Thị trường tỷ đô đang hình thành
Ngành công nghiệp sản xuất đồ chơi Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, trở thành một trong những điểm sáng mới của nền kinh tế tiêu dùng và là lĩnh vực thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư nước ngoài.
Theo báo cáo của IMARC Group, quy mô thị trường đồ chơi Việt Nam đạt 570 triệu USD năm 2024 và dự kiến chạm mốc 1 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) đạt 5,6% trong giai đoạn 2025 - 2033. Động lực chính của thị trường đến từ tăng trưởng thu nhập khả dụng, nhu cầu về đồ chơi giáo dục và sự gia tăng các thương hiệu quốc tế tại Việt Nam.
Với dân số hơn 100,3 triệu người vào năm 2023 và hơn 1 triệu ca sinh mỗi năm, Việt Nam đang nổi lên như một trong những thị trường đồ chơi hấp dẫn nhất Đông Nam Á, được hỗ trợ bởi tầng lớp trung lưu ngày càng mở rộng và dân số trẻ chiếm tỷ trọng lớn.
Ngành công nghiệp đồ chơi Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ
Trên bình diện quốc tế, báo cáo của Grand View Research cho thấy, quy mô ngành đồ chơi và trò chơi toàn cầu đạt 324,66 tỷ USD năm 2023, dự kiến tăng lên 439,91 tỷ USD vào năm 2030, tương đương tốc độ tăng trưởng 4,3%/năm. Sự chuyển dịch mạnh mẽ sang các sản phẩm đồ chơi xanh, thông minh và nghệ thuật đang tạo nên một làn sóng cạnh tranh mới giữa các thương hiệu toàn cầu.
Trong "bức tranh" đó, Việt Nam đang dần trở thành trung tâm sản xuất và tiêu dùng mới của khu vực. Các tập đoàn như Lego, Pop Mart hay Hasbro đều đã hoặc đang bày tỏ quan tâm đến thị trường Việt Nam, nơi hội tụ các yếu tố thuận lợi: chi phí lao động cạnh tranh, vị trí logistics chiến lược và môi trường đầu tư cởi mở.
Chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương trong buổi khai trương cửa hàng Pop Mart đầu tiên ở Hà Nội, bà Maggie Tran, Giám đốc khu vực Pop Mart Việt Nam nhận định, thị trường Việt Nam có tiềm năng rất rõ ràng từ cơ cấu dân số trẻ. Bên cạnh đó là tốc độ phát triển kinh tế đến sự đồng hành của chính phủ và các sở, ban, ngành. Những yếu tố đó tạo ra một nhóm khách hàng trẻ trung, năng động và đón nhận xu hướng mới rất nhanh.
Bà Maggie Tran, Giám đốc khu vực Pop Mart Việt Nam
Pop Mart, thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực đồ chơi nghệ thuật (art toy), đã nhanh chóng xây dựng được cộng đồng người hâm mộ trung thành. Với các nhân vật thiết kế độc quyền, yếu tố sáng tạo và cảm xúc “unbox” đầy bất ngờ, Pop Mart đã tạo ra một nền văn hóa sưu tầm mới trong giới trẻ Việt Nam.
Làn sóng đầu tư mới vào ngành sáng tạo và sản xuất bền vững
Không chỉ dừng lại ở hoạt động bán lẻ, nhiều tập đoàn quốc tế đang xem Việt Nam là điểm đến sản xuất và trung tâm sáng tạo mới của khu vực, nhờ môi trường đầu tư thuận lợi và chính sách phát triển công nghiệp xanh.
Theo bà Maggie Tran, Pop Mart đã bắt đầu hợp tác sản xuất tại Việt Nam, bước đi giúp thương hiệu vừa tăng tính linh hoạt, vừa hiểu rõ hơn nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng trong nước.
Cùng lúc đó, LEGO, một biểu tượng toàn cầu của sáng tạo, đã và đang đầu tư mạnh mẽ vào Việt Nam. Nhà máy LEGO Manufacturing Vietnam tại Bình Dương là cơ sở đầu tiên tại Việt Nam vận hành hoàn toàn bằng năng lượng sạch, dự kiến hoàn thiện vào năm 2026. Với 12.400 tấm pin mặt trời, hệ thống lưu trữ năng lượng riêng và diện tích tương đương 62 sân bóng đá, dự án không chỉ là cột mốc công nghiệp mà còn là hình mẫu cho sản xuất bền vững.
Phó Thủ tướng Mai Văn Chính ký sản phẩm đầu tiên của Nhà máy LEGO Manufacturing Việt Nam. Ảnh: Lego
Ông Jesper Hassellund Mikkelsen, Phó Chủ tịch cấp cao khu vực châu Á của LEGO cho biết: “Lego và Việt Nam có chung khát vọng xanh. Cả hai đều muốn đóng góp vào bảo vệ khí hậu. Đây là minh chứng cho thấy điều đó là khả thi”.
Song song với hai thương hiệu lớn này, nhiều doanh nghiệp FDI trong lĩnh vực đồ chơi, giải trí, giáo dục đang âm thầm tìm hiểu và mở rộng tại Việt Nam. Làn sóng này không chỉ mang ý nghĩa thương mại mà còn mở ra cơ hội định hình ngành công nghiệp sáng tạo mới tại Việt Nam, nơi hội tụ giữa nghệ thuật, công nghệ và sản xuất.
Giới chuyên gia nhận định, Việt Nam đang có cơ hội rất lớn để trở thành trung tâm sản xuất đồ chơi và sản phẩm sáng tạo của khu vực. Không chỉ bởi chi phí nhân công, mà quan trọng hơn là lực lượng lao động trẻ, có kỹ năng thiết kế và khả năng thích ứng công nghệ nhanh.
Ngoài ra, việc Chính phủ Việt Nam thúc đẩy các chính sách xanh, như cơ chế mua điện trực tiếp (DPPA) cho doanh nghiệp với khách hàng sử dụng điện lớn, hay cam kết phát thải ròng bằng 0 đến năm 2050, đang giúp thu hút các nhà đầu tư quốc tế trong lĩnh vực sản xuất bền vững. LEGO là ví dụ tiên phong, nhưng xu hướng này dự kiến sẽ lan tỏa mạnh mẽ sang các lĩnh vực khác, bao gồm đồ chơi, đồ gia dụng và điện tử tiêu dùng.
Ở góc độ tiêu dùng, Việt Nam cũng đang chứng kiến sự chuyển dịch trong hành vi của phụ huynh và giới trẻ. Từ chỗ xem đồ chơi đơn thuần là món quà cho trẻ, nay người tiêu dùng chú trọng hơn đến giá trị giáo dục, tính sáng tạo và yếu tố bền vững. Điều này thúc đẩy các thương hiệu đầu tư sâu hơn vào thiết kế, trải nghiệm và câu chuyện văn hóa đằng sau mỗi sản phẩm.