Tăng trưởng cả lượng khách, doanh thu
Kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9 năm nay được xem là cao điểm cuối của mùa du lịch hè 2026. Trong điều kiện thời tiết nhìn chung tương đối thuận lợi, hàng loạt chương trình, sự kiện, lễ hội cùng hoạt động văn hóa, vui chơi, giải trí được các địa phương và doanh nghiệp tổ chức đã tạo thêm sức hút đối với cả thị trường khách nội địa và quốc tế.
Trong 5 ngày nghỉ lễ, theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, cả nước ước đón và phục vụ khoảng 6,5 triệu lượt khách, tăng 18,1% so với cùng kỳ năm 2025. Con số này cho thấy sức cầu du lịch vẫn duy trì tích cực ngay cả khi mùa cao điểm hè đã đi qua, đồng thời phản ánh sự chủ động của các địa phương, doanh nghiệp trong việc xây dựng sản phẩm và tổ chức các hoạt động phục vụ du khách.
Khách du lịch quốc tế tăng trưởng tích cực.
Điểm đáng chú ý trong kỳ nghỉ năm nay là sự tăng trưởng đồng thời ở nhiều thị trường và điểm đến. Nếu khách nội địa tiếp tục tạo dòng khách lớn tại các trung tâm du lịch, thì khách quốc tế cũng ghi nhận đà tăng tích cực tại nhiều địa phương trọng điểm. Đây được xem là tín hiệu khả quan đối với hoạt động đón khách quốc tế trong những tháng cuối năm, đặc biệt từ tháng 10, khi nhiều thị trường bước vào mùa cao điểm.
Trong bức tranh chung của kỳ nghỉ lễ, nhiều điểm đến trọng điểm ghi nhận lượng khách quốc tế tăng cao, cho thấy sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam đối với thị trường quốc tế đang được duy trì và cải thiện. Đà Nẵng ước đón hơn 224.000 lượt khách quốc tế trong dịp lễ. Ninh Bình đón gần 110.000 lượt, tăng 35,4%; Khánh Hòa đón khoảng 96.000 lượt khách có lưu trú; Hà Nội đón khoảng 94.000 lượt, tăng tới 82,4%; TP. Hồ Chí Minh đón khoảng 62.000 lượt, tăng 37,8%. Lào Cai ước đón 34.000 lượt khách quốc tế, trong khi An Giang đón gần 27.000 lượt, tăng 68,7%.
Đà tăng của khách quốc tế trong kỳ nghỉ Quốc khánh cũng tạo thêm kỳ vọng cho những tháng cuối năm 2026. Theo đánh giá trong tài liệu, từ tháng 10, nhiều thị trường khách quốc tế bước vào mùa cao điểm, qua đó mở ra dư địa để hoạt động inbound tiếp tục tăng trưởng và đóng góp vào quá trình phục hồi, phát triển du lịch quốc tế đến Việt Nam.
Ở thị trường nội địa, những con số tại các trung tâm du lịch tiếp tục cho thấy sức mua và nhu cầu trải nghiệm còn lớn. TP. Hồ Chí Minh ước đón 1,71 triệu lượt khách, tăng 17,8%, với tổng thu từ khách du lịch khoảng 4.900 tỷ đồng. Khánh Hòa đón khoảng 1,25 triệu lượt khách, tổng thu ước đạt 2.100 tỷ đồng. Hà Nội đón hơn 904.000 lượt khách, thu từ du lịch trên 3.000 tỷ đồng. Đà Nẵng ước đón 850.000 lượt khách, tăng 37%, tổng thu du lịch đạt khoảng 3.326 tỷ đồng. Đáng chú ý, Ninh Bình ước đón gần 777.000 lượt khách, tăng tới 84,1%, tổng thu từ khách du lịch đạt trên 1.030 tỷ đồng.
Không chỉ những trung tâm du lịch lớn, nhiều địa phương như Lâm Đồng, Quảng Ninh, An Giang, Lào Cai, Thanh Hóa cũng ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao so với cùng kỳ. Diễn biến này cho thấy thị trường du lịch nội địa vẫn có sức hấp dẫn, đồng thời phản ánh xu hướng dịch chuyển dòng khách tới những điểm đến có hệ thống sản phẩm trải nghiệm đa dạng hơn.
Sản phẩm mới tạo sức hút, du lịch trải nghiệm lên ngôi
Một trong những yếu tố góp phần tạo nên kết quả tích cực của kỳ nghỉ 2/9 là sự chủ động đổi mới sản phẩm của địa phương và doanh nghiệp. Thay vì chỉ dựa vào những sản phẩm quen thuộc, nhiều điểm đến đã đưa thêm các hoạt động, dịch vụ mới ra thị trường, đồng thời triển khai chương trình kích cầu, miễn giảm vé tham quan và khuyến mại dịch vụ.
Trong dịp Quốc khánh, nhiều sản phẩm mới cũng được đưa vào khai thác. Lâm Đồng khánh thành công viên bãi đá Ông Địa; Cà Mau ra mắt khinh khí cầu du lịch lớn nhất Việt Nam. Hanoi Tourist triển khai những hành trình như “Sắc màu đại ngàn giữa lòng Hà Nội”, “1 ngày 3 miền - chạm vào bản sắc các dân tộc ngay giữa lòng Thủ đô”. Trong khi đó, Vietluxtour giới thiệu các hành trình Việt Nam - Lào - Campuchia, tour giáo dục, tour cộng đồng dành cho học sinh, sinh viên quốc tế, cùng các chương trình trekking, đạp xe và kết hợp di sản với nghỉ dưỡng biển.
Sự đa dạng của sản phẩm cũng phù hợp với những thay đổi trong hành vi của du khách. Ghi nhận chung cho thấy, trong kỳ nghỉ năm nay, khách có xu hướng lựa chọn những hành trình gần, liên vùng, thời gian ngắn ngày và thiên về nghỉ dưỡng. Du khách cũng chủ động hơn trong lựa chọn phương tiện di chuyển, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào một hình thức vận tải hay chương trình tour cố định.
Đáng chú ý, nghỉ dưỡng, khám phá thiên nhiên, ẩm thực và trải nghiệm văn hóa tiếp tục là những yếu tố định hình hành trình của du khách trong dịp Quốc khánh. Điều này cho thấy nhu cầu của thị trường đang ngày càng chuyển từ “đi đâu” sang “trải nghiệm gì”, đặt ra yêu cầu cao hơn đối với các địa phương và doanh nghiệp trong việc làm mới sản phẩm, tăng hàm lượng trải nghiệm và nâng chất lượng dịch vụ.
Nhằm đảm bảo hoạt động du lịch diễn ra an toàn, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã có yêu cầu quán triệt việc bảo đảm an ninh, an toàn và nâng cao chất lượng phục vụ khách du lịch. Trọng tâm là bảo đảm an toàn giao thông, kiểm soát chất lượng dịch vụ, ngăn chặn những biểu hiện tiêu cực, lợi dụng kỳ nghỉ lễ để thu lợi bất chính và tăng cường quản lý các phương tiện phục vụ du khách. Cùng với đó, huyến cáo du khách lựa chọn chương trình do các doanh nghiệp lữ hành tổ chức, tham gia bảo hiểm du lịch và thận trọng với những tour tự phát hoặc chương trình do cá nhân, KOL, KOC quảng bá, tổ chức nhưng không bảo đảm các điều kiện theo quy định.
Tại các địa phương, công tác kiểm soát giá, chất lượng dịch vụ, vệ sinh môi trường, an toàn thực phẩm và an ninh trật tự cũng được tăng cường. Các cơ sở lưu trú, nhà hàng, khu, điểm du lịch được yêu cầu niêm yết giá, bán đúng giá niêm yết, triển khai chính sách kích cầu gắn với nâng cao chất lượng phục vụ. Hệ thống đường dây nóng 24/24 cũng được tăng cường ứng trực để tiếp nhận và xử lý nhanh phản ánh của du khách.
Từ kết quả của kỳ nghỉ Quốc khánh 2/9, ngành du lịch có thêm cơ sở để kỳ vọng vào những tháng cuối năm, nhất là khi mùa cao điểm của nhiều thị trường quốc tế bắt đầu từ tháng 10. Nếu tiếp tục duy trì chất lượng dịch vụ, bảo đảm an toàn và đẩy mạnh đổi mới sản phẩm theo nhu cầu thực tế của du khách, đà tăng trưởng hiện nay có thể trở thành nền tảng quan trọng để du lịch Việt Nam bước vào giai đoạn cao điểm cuối năm với tâm thế chủ động hơn.