Gia Lai: Biến cơ hội thành động lực tăng trưởng du lịch

Chiều 9/4, tại Hà Nội, tỉnh Gia Lai tổ chức Hội nghị xúc tiến du lịch trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam (VITM Hà Nội 2026). 

Hiệu ứng lan tỏa sâu rộng

Thông tin tại hội nghị, bà Đỗ Thị Diệu Hạnh - Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Gia Lai cho biết, năm 2026 là cột mốc đặc biệt quan trọng, mở ra một giai đoạn phát triển mới của tỉnh gắn với việc triển khai các nghị quyết lớn của Trung ương và địa phương. Đây là nền tảng để hiện thực hóa những kỳ vọng phát triển trong thời kỳ mới, trong đó du lịch được xác định là một trong những trụ cột quan trọng.

Đặc biệt, Gia Lai vinh dự được lựa chọn đăng cai Năm Du lịch Quốc gia 2026 với chủ đề “Đại ngàn chạm biển xanh”. Đây là cơ hội vàng để giới thiệu hình ảnh một Gia Lai mới, được hình thành trên cơ sở liên kết chặt chẽ giữa hai vùng đất giàu bản sắc là Bình Định và Gia Lai. Sự kết nối này mở ra không gian phát triển liên vùng độc đáo, tạo nên sức hút khác biệt cho du lịch địa phương.

Ngay sau khai mạc Năm Du lịch Quốc gia 2026, Gia Lai đã ghi nhận hiệu ứng lan tỏa sâu rộng, khẳng định tiềm năng và tạo đà quan trọng để ngành du lịch tỉnh bứt phá mạnh mẽ trong thời gian tới. Theo đó, trong quý I/2026, Gia Lai đã đón 4,2 triệu lượt khách, tăng 14% so với cùng kỳ. Trong đó, khách quốc tế đạt 64.900 lượt, tăng đột biến 72%; khách nội địa đạt 4,1 triệu lượt, tăng 13,7%. Tổng thu từ du lịch ước đạt 8.710 tỷ đồng, tăng 17%.

Sức hấp dẫn của Gia Lai được khẳng định từ chính triết lý kết nối của chủ đề Năm Du lịch Quốc gia, đó là sự giao thoa hài hòa giữa thiên nhiên, văn hóa và không gian phát triển. Đến với Gia Lai, du khách có thể trải nghiệm hành trình độc đáo từ không gian văn hóa Cồng chiêng Tây Nguyên – di sản văn hóa phi vật thể của nhân loại – đến những giá trị đặc trưng của vùng duyên hải.

Trong Năm Du lịch Quốc gia 2026, Gia Lai đặt mục tiêu đón 15 triệu lượt khách, tổng thu trên 35.000 tỷ đồng, hướng tới đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn vào năm 2030. Để thực hiện mục tiêu đề ra, công tác quảng bá, xúc tiến được nhìn nhận đóng vai trò quan trọng.

Nhận thức rõ tiềm năng lớn cần đi cùng chiến lược phát triển phù hợp, lãnh đạo tỉnh Gia Lai xác định triết lý xuyên suốt: “Văn hóa là gốc - Thiên nhiên là sức mạnh - Con người là trung tâm”. Theo bà Đỗ Thị Diệu Hạnh, Gia Lai lựa chọn con đường phát triển bền vững, không chạy theo tăng trưởng bằng mọi giá, nhằm bảo tồn và phát huy trọn vẹn các giá trị cốt lõi của địa phương.

Tăng tốc xúc tiến, phát triển sản phẩm mới

Đánh giá về tiềm năng của Gia Lai, ông Vũ Thế Bình - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam nhận định địa phương đang đứng trước thời điểm thuận lợi để bứt phá, đặc biệt khi được lựa chọn đăng cai Năm Du lịch Quốc gia. Tuy nhiên, để biến cơ hội thành động lực tăng trưởng thực chất, Gia Lai cần nhanh chóng phát triển các sản phẩm du lịch mới, bắt kịp xu hướng thị trường.

Trong đó, theo ông Vũ Thế Bình, du lịch văn hóa cần được xác định là nền tảng cốt lõi, bởi đây là yếu tố tạo nên bản sắc riêng. Gia Lai sở hữu “mỏ vàng” văn hóa với không gian cồng chiêng, hệ thống lễ hội và đời sống bản địa phong phú. Đồng thời, xu hướng du lịch xanh đang trở thành yêu cầu tất yếu, đòi hỏi địa phương phải áp dụng đồng bộ các tiêu chí xanh trong quản lý và vận hành.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia - bà Nguyễn Thị Hoa Mai cũng cho rằng, Gia Lai đang có cơ hội phát triển mang tính lịch sử khi mở rộng không gian và hình thành hệ sinh thái du lịch liên hoàn từ đại ngàn tới biển xanh. Sự cộng hưởng giữa tài nguyên thiên nhiên và chiều sâu văn hóa tạo nên “lợi thế kép” hiếm có.

Tuy nhiên, để hiện thực hóa tiềm năng, Gia Lai cần tập trung phát triển các sản phẩm trải nghiệm có chiều sâu, biến làng nghề, nông trường, đồi chè hay rừng thông thành điểm đến mang câu chuyện văn hóa đặc sắc. Một hướng đi được gợi mở là xây dựng “con đường cà phê”, tạo hành trình trải nghiệm từ tham quan, check-in đến thưởng thức cà phê phin, sản phẩm đặc trưng hấp dẫn du khách quốc tế. Bên cạnh đó, việc tổ chức các show diễn nghệ thuật, ca nhạc, tuồng, võ Tây Sơn cũng được xem là giải pháp quan trọng để gia tăng trải nghiệm cho du khách.

Tuy nhiên, thực tế cho thấy, du lịch Gia Lai vẫn còn tồn tại hạn chế như thiếu sản phẩm hoàn chỉnh, thiếu dịch vụ đi kèm và chưa có nhiều sản phẩm cao cấp phục vụ nhóm khách chi tiêu cao. Câu hỏi “ở đâu, ăn gì, chơi gì” vẫn cần được giải quyết đồng bộ, đặc biệt là phát triển du lịch đêm để giữ chân du khách.

Vì thế, Gia Lai được khuyến nghị cần định vị rõ nét thương hiệu trên bản đồ du lịch quốc tế, xây dựng hình ảnh dễ nhận diện, gắn với giá trị bản địa. Đồng thời, cần chuyển mạnh từ xúc tiến truyền thống sang marketing số, lấy thị trường làm trung tâm và tăng cường liên kết vùng với sự tham gia của các doanh nghiệp lữ hành lớn.

“Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cam kết sẽ đồng hành cùng địa phương trong việc kết nối quốc tế, quảng bá sản phẩm, đưa du lịch Gia Lai lên các nền tảng số và hỗ trợ đào tạo nguồn nhân lực” - bà Hoa cho hay.

Ghi nhận ý kiến từ hội nghị, Phó Chủ tịch tỉnh Gia Lai - bà Nguyễn Thị Thanh Lịch nhấn mạnh, du lịch được xác định là một trong các trụ cột quan trọng đối với sự phát triển kinh tế - xã hội của địa phương. Dù còn những hạn chế về nhân lực, tính chuyên nghiệp và liên kết sản phẩm, lãnh đạo tỉnh cho rằng, đây là những thách thức có thể vượt qua.

Hiện, Gia Lai ban hành các chính sách thu hút đầu tư, cải cách thủ tục hành chính. Trong thời gian tới, Gia Lai sẽ công bố các tour tuyến bài bản, đồng thời tổ chức nhiều sự kiện hấp dẫn, phát triển không gian văn hóa cà phê và tổ chức các sự kiện thể thao quốc tế nhằm quảng bá hình ảnh địa phương.

Từ một vùng đất cao nguyên giàu bản sắc, Gia Lai đang từng bước định hình vị thế mới trên bản đồ du lịch. Với chiến lược rõ ràng, sự đồng hành của doanh nghiệp và định hướng phát triển bền vững, hành trình “Đại ngàn chạm biển xanh” không còn là khẩu hiệu, mà đang dần trở thành trải nghiệm thực tế, mở ra cơ hội lớn để Gia Lai vươn lên trở thành điểm đến hấp dẫn của khu vực.