Mặt hàng rau, quả xuất khẩu có tính chất dễ hư hỏng, yêu cầu khắt khe về thời gian và kiểm soát nhiệt độ trong suốt chuỗi cung ứng lạnh. Trên thực tế, mối quan hệ giữa chủ hàng rau, quả và doanh nghiệp logistics vẫn chủ yếu là mua - bán dịch vụ theo vụ mùa hoặc theo chuyến.
Việc tìm ra giải pháp logistics tối ưu giúp doanh nghiệp xuất khẩu rau, quả giảm chi phí vận tải (cả đường biển và đường hàng không) nhưng vẫn bảo đảm tối đa chất lượng sản phẩm khi đến tay người tiêu dùng quốc tế là một vấn đề không đơn giản. Trong bối cảnh đó, xây dựng mô hình hợp tác chiến lược dài hạn giữa doanh nghiệp xuất khẩu và doanh nghiệp logistics (Contract Logistics/3PL) được xem là hướng đi cần thiết, vừa tạo điều kiện để doanh nghiệp logistics mạnh dạn đầu tư hạ tầng chuyên dụng cho nông sản, vừa giúp doanh nghiệp xuất khẩu ổn định chi phí đầu vào và nâng cao năng lực cạnh tranh.