Trong tháng 7, nhiều hãng xe sang như Mercedes-Benz, BMW, Volvo hay Audi đồng loạt tung ra chương trình ưu đãi lớn, giảm giá trực tiếp từ 100 - 200 triệu đồng tuỳ mẫu xe. Một số đại lý thậm chí chấp nhận lỗ để đẩy hàng tồn, trong bối cảnh sức mua trên thị trường ô tô đang sụt giảm mạnh do lãi suất tiêu dùng cao và tâm lý người dân thắt chặt chi tiêu.
Đây được xem là động thái kích cầu hiếm thấy từ phân khúc vốn trước nay ít chịu giảm giá. Các dòng xe được ưu đãi mạnh nhất rơi vào nhóm sedan và SUV hạng sang, nhằm dọn kho đón phiên bản mới cuối năm.
Điển hình, gần cuối tháng 7, Audi Việt Nam ra mắt gói ưu đãi lớn áp dụng cho tất cả các dòng xe, trong đó nổi bật là cơ hội sở hữu Audi Q3, Q5, Q7 và A6 với ưu đãi hấp dẫn nhất trong mùa hè 2025.Chương trình diễn ra từ 23/7 đến hết tháng 9/2025 tại hệ thống đại lý Audi chính hãng. Ngoài ra, Audi còn có chương trình ưu đãi đặc biệt lên đến 200 triệu đồng cho tất cả các mẫu xe đang có sẵn tại các đại lý chính thức của Audi tại Việt Nam.
Audi Việt Nam ra mắt chương trình ưu đãi “Hè bùng nổ cùng Audi”, mang đến nhiều gói hỗ trợ tài chính đặc biệt với tổng giá trị lên đến 200 triệu đồng. Ảnh: Audi Việt Nam
Theo đó, khách hàng mua bất kỳ mẫu xe nào trong thời gian diễn ra chương trình đều được nhận mức ưu đãi tài chính: Audi Q5: Ưu đãi lên đến 200 triệu đồng; Audi A6: Ưu đãi lên đến 150 triệu đồng; Audi Q7: Ưu đãi lên đến 130 triệu đồng; Audi Q3: Ưu đãi lên đến 60 triệu đồng.
Tiếp nối hành trình hè sôi động, từ tháng 7/2025, Thaco Auto triển khai chương trình ưu đãi giá đặc biệt lên đến 700 triệu đồng dành cho các dòng xe BMW nhập khẩu chính hãng cùng gói quà tặng dịch vụ chất lượng.
Dòng xe BMW 430i Gran Coupe và BMW 530i M Sport LCI: Ưu đãi tương đương 100% phí trước bạ, mức ưu đãi lên đến 300 triệu đồng. Các xe BMW Z4, BMW X4 và BMW X6: ưu đãi lên đến gần 180 triệu đồng
Dòng xe điện BMW iX3 và BMW i4: nhận ưu đãi cao nhất lên đến 700 triệu đồng. Tất cả các xe điện BMW đều được tặng kèm bộ sạc nhanh WallBox và miễn phí sạc trên toàn quốc.
BMW iX3 có mức ưu đãi lên đến 700 triệu đồng. Ảnh: BMW
Ngoài ưu đãi giá, BMW còn ưu đãi thêm cho khách hàng thân thiết, đối tác thông qua chương trình Loyalty với mức ưu đãi thêm lên đến 100 triệu đồng cùng nhiều gói quà tặng dịch vụ chính hãng. Trong suốt tháng 7, khách hàng sở hữu BMW R 18 nhận ưu đãi lên đến 220 triệu đồng.
Tương tự, giữa tháng 7, Mercedes-Benz đang có nhiều ưu đãi cho các dòng xe xa xỉ nhất trong dải sản phẩm của hãng với giá trị lên đến 250 triệu đồng...
Trong suốt tháng 7/2025, hãng xe Đức mang đến hai lựa chọn ưu đãi hấp dẫn dành cho khách hàng mua xe. Cụ thể, khách hàng sẽ nhận được: 1 năm bảo hiểm thiệt hại vật chất xe cơ giới do Công ty TNHH Bảo hiểm Liberty cung cấp.
Ngoài ra, khách hàng có thể lựa chọn mức giảm giá trực tiếp lên đến 250 triệu đồng trên giá bán sản phẩm thay cho gói quà tặng trên.
Mercedes-Maybach S 680
Bên cạnh đó, Volvo cũng ra mắt mẫu XC60 Ultra, S90 Ultra và XC40 Ultra, giá niêm yết lần lượt 2,279 tỷ, 2,269 tỷ và 1,82 tỷ đồng, đã bao gồm VAT. Đại diện nhà phân phối này cho biết, ưu đãi bao gồm tiền mặt, bảo dưỡng, phụ kiện và bảo hiểm xe, tổng trị giá tương đương 200 triệu đồng.
Với mẫu CUV thuần điện Volvo EC40 Recharge, xe được tặng kèm phụ kiện sạc chính hãng và bảo dưỡng miễn phí 3 năm. Toàn bộ các mẫu xe bán ra tại Volvo Car Hà Nội đều có chính sách bảo hành 5 năm.
XC90 Plug-in Hybrid Ultra là mẫu SUV hạng sang đầu bảng của Volvo. Ảnh: Volvo
Các thương hiệu xe sang khác cũng bắt đầu có các chiến dịch marketing và lái thử xe để tạo cơ hội cho khách hàng trải nghiệm sản phẩm.
Thị trường ô tô hạng sang tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn điều chỉnh sâu, nơi bài toán giữ hình ảnh thương hiệu buộc phải nhường chỗ cho áp lực doanh số và tồn kho.
Không chỉ đối mặt với áp lực doanh số, các hãng xe sang còn phải thích nghi với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng hậu đại dịch. Người mua ngày càng cân nhắc kỹ lưỡng hơn, ưu tiên giá trị thực tế và các ưu đãi tài chính thay vì chỉ chạy theo thương hiệu.