Đây là lần hiếm hoi một sản phẩm giải trí đậm chất Kpop phá vỡ rào cản hàn lâm để vươn lên đỉnh cao nghệ thuật toàn cầu.
KPop Demon Hunters thắng giải phim hoạt hình xuất sắc nhất. (Ảnh: Netflix)
Sáng 16/3, tại lễ trao giải Oscar lần thứ 98, bom tấn hoạt hình KPop Demon Hunters đã xuất sắc mang về giải thưởng danh giá Phim hoạt hình xuất sắc nhất. Chiến thắng lịch sử này không chỉ ghi nhận thành tựu nghệ thuật mà còn khẳng định sức mạnh thương mại và quyền lực của nền công nghiệp giải trí Hàn Quốc.
KPop Demon Hunters đã trở thành bộ phim ăn khách nhất mọi thời đại của Netflix. Bộ phim kể về những cuộc phiêu lưu của Huntrix, một nhóm nhạc nữ K-pop gồm ba thành viên, những người phải chiến đấu với thế lực hắc ám ẩn dưới vỏ bọc nhóm nhạc đối thủ Saja Boys và gồng mình vượt qua những góc khuất khắc nghiệt của ngành công nghiệp thần tượng để khẳng định bản sắc cá nhân.
Ngoài việc đứng đầu bảng xếp hạng Netflix, nhạc phim của bộ phim còn trụ vững trong top 10 của bảng xếp hạng Billboard 200 trong nhiều tuần liền. Cụ thể là cú hit Golden, minh chứng cho một chiến lược xuất khẩu văn hóa và thương mại hóa bài bản.
Cú hit “Golden” là có thể coi là sản phẩm giao thoa chuẩn thương mại bằng việc sở hữu nhịp điệu "gây nghiện" đặc trưng của K-pop kết hợp cùng tư duy phối khí hoành tráng của Hollywood. Việc sử dụng linh hoạt tiếng Anh và tiếng Hàn giúp ca khúc vừa chiều lòng người hâm mộ cốt lõi, vừa chinh phục đại chúng phương Tây.
Thành công đằng sau bộ phim phải kể đến là cú bắt tay chiến lược giữa các ông lớn phát hành phim như Netflix, Sony và những nền tảng nhạc số hàng đầu như Spotify, Apple Music đã tạo ra một vòng lặp doanh thu khép kín cực kỳ hiệu quả. Sức nóng từ bộ phim trực tiếp đẩy lượt phát trực tuyến của bài hát tăng vọt.
Ở chiều ngược lại, khi âm nhạc vươn lên top thịnh hành, nó lập tức trở thành công cụ marketing đắc lực kéo thêm lượng lớn khán giả ra rạp hoặc sẵn sàng mua gói cước để được xem phim trên các nền tảng.
Đặc biệt, sự thành công của ca khúc Golden còn cho thấy bài toán khai thác triệt để nền kinh tế người hâm mộ. Bằng việc tận dụng hiệu ứng truyền thông không đồng từ các thử thách vũ đạo trên mạng xã hội cụ thể là TikTok kết hợp cùng sức mạnh cày lượt xem của cộng đồng fan K-pop, ca khúc đã duy trì vị thế thống trị trên bảng xếp hạng Billboard trong thời gian dài. Chính nền kinh tế người hâm mộ này đã mang về nguồn lợi nhuận khổng lồ từ bản quyền cũng như doanh thu nhạc số cho nhà sản xuất.
Việc một ca khúc mang đậm âm hưởng thần tượng Hàn Quốc chinh phục thành công người hâm mộ trong nước cũng như quốc tế, cho thấy xứ kim chi đang làm rất tốt bài toán biến di sản và văn hóa giải trí thành chuỗi giá trị kinh tế tỷ đô trên toàn cầu.