Thúc đẩy tiêu thụ sầu riêng, kích cầu du lịch
Ngày 2/9, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk đã có báo cáo kết quả tổ chức Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026. Lễ hội với chủ đề “Sầu riêng Đắk Lắk - Kết nối vươn xa” diễn ra từ ngày 15/8 đến 2/9 với 18 hoạt động chính, cùng hơn 40 hoạt động hưởng ứng tại các xã, phường trên địa bàn tỉnh.
Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026 thu hút khoảng 750.000 lượt khách tham quan, trải nghiệm các hoạt động.
Lễ hội năm nay không chỉ tập trung quảng bá sản phẩm sầu riêng mà còn được tổ chức theo hướng tạo không gian kết nối giữa nông nghiệp, thương mại, du lịch, văn hóa và truyền thông. Qua chuỗi hoạt động, sản phẩm sầu riêng Đắk Lắk được đưa đến gần hơn với người tiêu dùng, doanh nghiệp, nhà đầu tư và đối tác trong, ngoài nước.
Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk, từ ngày 14/8 đến 2/9, toàn tỉnh ước đón khoảng 750.000 lượt khách tham quan, trải nghiệm các hoạt động lễ hội. Trong đó, có khoảng 16.000 lượt khách quốc tế.
Tổng thu từ dịch vụ du lịch trong thời gian diễn ra lễ hội ước đạt hơn 1.295 tỷ đồng. Trong đó, nhóm khách có lưu trú đóng góp khoảng 825 tỷ đồng. Doanh thu từ lưu trú ước khoảng 330 tỷ đồng; ăn uống khoảng 485 tỷ đồng; vui chơi, giải trí, mua sắm, vận chuyển và các dịch vụ khác khoảng 450 tỷ đồng. Nhóm khách tham quan trong ngày và tham gia các hoạt động của lễ hội đóng góp khoảng 470 tỷ đồng.
Hoạt động xúc tiến thương mại, giới thiệu sản phẩm cũng ghi nhận lượng khách lớn. Khu trưng bày, quảng bá và giới thiệu chuyên ngành sầu riêng và sản phẩm OCOP có 155 đơn vị tham gia với 385 gian hàng, giới thiệu 320 sản phẩm. Trong đó có 72 sản phẩm sầu riêng và sản phẩm chế biến từ sầu riêng, 138 sản phẩm OCOP.
Khu trưng bày thu hút khoảng 250.000 lượt khách tham quan, mua sắm, doanh thu ước gần 2 tỷ đồng. Thông qua hoạt động này, doanh nghiệp, hợp tác xã, nhà vườn và các chủ thể sản xuất có thêm cơ hội trực tiếp giới thiệu sản phẩm, tiếp cận khách hàng, tìm kiếm đối tác và mở rộng thị trường.
Đáng chú ý, hoạt động bán hàng trên nền tảng số trở thành một trong những điểm nhấn của lễ hội. Chương trình “Mỗi xã một KOL, KOC bán sầu riêng online” có 8 xã tham gia gồm Krông Pắc, Cư M’gar, Krông Búk, Ea Knuếc, Ea Tul, Krông Năng, Quảng Phú và Cư Bao. Thông qua các phiên livestream, hơn 262 tấn sầu riêng được tiêu thụ, mang lại doanh thu hơn 20,4 tỷ đồng.
Bên cạnh bán hàng trực tuyến, phiên đấu giá sản phẩm vườn sầu riêng tại Krông Pắc cũng ghi nhận giá trị lớn. Phiên đấu giá có 10 doanh nghiệp, hợp tác xã tham gia; lô sầu riêng gần 350 tấn được đấu giá ở mức 68.000 đồng/kg, tổng giá trị khoảng 23,8 tỷ đồng.
Tính chung trong toàn kỳ lễ hội, lượng sầu riêng tiêu thụ ước khoảng 600 tấn, doanh thu khoảng 44 tỷ đồng. Đây là kết quả trực tiếp từ các hoạt động bán hàng, livestream và đấu giá được tổ chức trong khuôn khổ cũng như gắn với các hoạt động của lễ hội.
Khu trưng bày, quảng bá và giới thiệu chuyên ngành sầu riêng và sản phẩm OCOP với 385 gian hàng.
Tại Hội nghị Diễn đàn kết nối tiêu thụ sầu riêng với chủ đề “Hệ sinh thái sầu riêng bền vững”, có 700 đại biểu tham dự. Hội nghị cũng được kết nối trực tuyến tới 102 xã, phường trên địa bàn tỉnh và phát trực tiếp trên các nền tảng số.
Trong khuôn khổ hội nghị, 9 lượt trao biên bản ghi nhớ hợp tác phát triển chuỗi giá trị ngành hàng sầu riêng bền vững được thực hiện giữa các doanh nghiệp, hợp tác xã và đối tác, với tổng giá trị gần 9.000 tỷ đồng.
Việc hình thành các thỏa thuận hợp tác quy mô lớn cho thấy hoạt động lễ hội không chỉ dừng lại ở quảng bá, bán sản phẩm trong thời gian ngắn mà còn hướng đến tạo kết nối dài hạn giữa vùng nguyên liệu, doanh nghiệp chế biến, thương mại và thị trường tiêu thụ.
Hơn 64 triệu lượt xem, mở rộng quảng bá trên nền tảng số
Cùng với hiệu quả thương mại và du lịch, Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 tạo độ phủ lớn trên môi trường truyền thông.
Theo báo cáo của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk, chiến dịch truyền thông về lễ hội ghi nhận hơn 11.000 bài đăng của 48 cơ quan báo chí, cùng sự tham gia của 50 KOL trong nước và quốc tế. Các nội dung liên quan tạo ra hơn 64 triệu lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội và hơn 5 triệu kết quả tìm kiếm trên Google về lễ hội, sầu riêng Đắk Lắk cùng các từ khóa liên quan.
Đoàn 525 xe bán tải chở hơn 100 tấn sầu riêng xác lập Kỷ lục Guinness “Đoàn xe bán tải chở sầu riêng dài nhất thế giới”.
Đáng chú ý, sự tham gia của một số KOL đến từ Trung Quốc và Hàn Quốc giúp hoạt động quảng bá tiếp cận thêm người xem ngoài Việt Nam. Các KOL đã trực tiếp trải nghiệm lễ hội, thực hiện livestream, quay video giới thiệu sầu riêng, sản phẩm OCOP, văn hóa và du lịch Đắk Lắk.
Cùng với xúc tiến thương mại trên nền tảng số, du lịch trải nghiệm tại các vùng trồng cũng trở thành một điểm nhấn của lễ hội. Ban tổ chức xây dựng 6 khung tour và 8 chương trình tour, thời lượng từ 1 đến 3 ngày, do 5 doanh nghiệp lữ hành phục vụ thường xuyên. Hơn 34.000 lượt khách đã tham gia trải nghiệm tại các vườn sầu riêng và điểm du lịch ở Ea Phê, Krông Pắc, Ea Knuếc, Krông Búk, Liên Sơn Lắk, Buôn Đôn, Cư M’gar...
Hoạt động này góp phần đưa du khách trực tiếp đến vùng nguyên liệu, tiếp xúc với nhà vườn và tìm hiểu quá trình sản xuất sầu riêng. Qua đó, giá trị của trái sầu riêng không chỉ nằm ở sản phẩm nông nghiệp mà còn được kết nối với du lịch trải nghiệm và quảng bá văn hóa địa phương.
Nhiều chương trình văn hóa, ẩm thực trong lễ hội cũng thu hút đông người dân, du khách. Lễ hội Ẩm thực sầu riêng đón hơn 9.000 lượt khách; Tuần lễ Văn hóa Sầu riêng khoảng 26.000 lượt; triển lãm ảnh nghệ thuật với 120 tác phẩm thu hút hơn 3.500 lượt khách.
Lễ hội năm nay còn ghi dấu với 3 kỷ lục. Trong đó, đoàn 525 xe bán tải chở hơn 100 tấn sầu riêng xác lập Kỷ lục Guinness "Đoàn xe bán tải chở sầu riêng dài nhất thế giới".
"Chiếc gùi sầu riêng lớn nhất Việt Nam" sử dụng hơn 2 tấn sầu riêng tươi để trưng bày.
Hai Kỷ lục Việt Nam gồm mô hình "Chiếc gùi sầu riêng lớn nhất Việt Nam" cao 18 m, sử dụng hơn 2 tấn sầu riêng tươi để trưng bày và “Sự kiện chế biến và công diễn các món ăn từ sầu riêng với số lượng nhiều nhất Việt Nam”, gồm 102 món.
Theo đánh giá của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đắk Lắk, những con số đạt được không chỉ phản ánh quy mô của lễ hội mà còn thể hiện khả năng kết nối tiêu thụ, sức lan tỏa và sự quan tâm của thị trường đối với sầu riêng Đắk Lắk.
Kết quả từ lễ hội cũng đặt ra yêu cầu tiếp tục chuyển sức lan tỏa truyền thông và các thỏa thuận hợp tác thành đơn hàng, thị trường và dự án cụ thể; đồng thời nâng cao chất lượng, đẩy mạnh chế biến, chuyển đổi số và xây dựng chuỗi giá trị bền vững để thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk tiếp tục vươn xa.