Nhà sách, siêu thị đồng loạt tung ưu đãi
Ghi nhận tại các hệ thống cửa hàng của Fahasa (phường Trung Hòa), Nhà sách Tiến Thọ (đường Láng) và các nhà sách bán lẻ trên địa bàn phường Hà Đông (Hà Nội), quầy bút, vở, phụ kiện học tập thu hút nhiều học sinh và phụ huynh đến lựa chọn.
Nhiều phụ huynh bận rộn mua sắm đồ dùng và thiết bị hỗ trợ học tập cho học sinh, sinh viên
Từ cuối tháng 7, nhiều nhà sách đã chủ động triển khai chương trình “Back to School” với các hình thức giảm giá trực tiếp, tặng quà theo hóa đơn hoặc các combo mua theo bộ, với mức giá vừa phải, có thiết kế đơn giản hoặc giảm giá trực tiếp, được rất nhiều phụ huynh và học sinh quan tâm.
Ở nhóm văn phòng phẩm, khảo sát tại các nhà sách trên địa bàn thành phố Hà Nội cho thấy bút viết dao động 5.000-20.000 đồng/cây, tập học sinh 8.000-20.000 đồng/quyển, còn balo phổ thông có giá quanh mức 300.000 đồng/chiếc. Với các dòng balo cao cấp hơn, balo chống gù dao động từ 250.000 đến 1,5 triệu đồng/chiếc tùy mẫu mã và chất lượng.
Không chỉ nhà sách, các hệ thống bán lẻ công nghệ cũng đang đẩy mạnh chương trình “Back to School” nhằm kích cầu mua sắm. Laptop, máy tính bảng và điện thoại, đặc biệt ở phân khúc tầm trung, được nhiều phụ huynh, học sinh quan tâm để phục vụ học tập, tra cứu tài liệu và làm quen với môi trường số.
Ghi nhận tại CellphoneS, chương trình “Back to School” tập trung vào trợ giá, ưu đãi lên đời và các chương trình dành riêng cho học sinh, sinh viên. Trong khi đó, FPT Shop triển khai chương trình “Điểm càng cao, giảm càng sâu”, với mức giảm thêm đến 10% cho một số thiết bị như laptop, PC (máy tính cá nhân) và màn hình.
Bên cạnh giảm giá, các nhà bán lẻ còn đẩy mạnh trả góp, thu cũ đổi mới và trợ giá thiết bị. Xu hướng này cho thấy cạnh tranh mùa tựu trường đang chuyển từ giảm giá sang tối ưu giải pháp tài chính, giúp các gia đình dễ tiếp cận thiết bị công nghệ phục vụ năm học mới.
Song song với việc cân nhắc kỹ hơn khi chọn mua thiết bị công nghệ, nhiều phụ huynh cũng đang thay đổi thói quen mua sắm để tối ưu chi phí, trong đó, sàn thương mại điện tử đang trở thành điểm đến được ưu tiên hàng đầu.
Online và Offline song hành
Khảo sát trên sàn Shopee, hàng loạt sản phẩm như bút, màu, hộp bút và đồ dùng học tập được bán theo combo hoặc kèm voucher nhằm thu hút người mua. Đáng chú ý, một số sản phẩm có mức giảm gần 50%. Chẳng hạn, hộp 10 bút chì được niêm yết 23.000 đồng, giảm 36% so với giá cũ; bút bi B5 giảm gần 49%, còn 40.000 đồng. Một số mặt hàng khác như bút sáp màu giảm 30%, set ruột bút bi giảm 21%, trong khi combo 10 bút lông dầu được giảm hơn 50%.
Phụ huynh mua sắm cho con trên sàn thương mại điện tử
Mức giá và hình thức khuyến mại đa dạng cho thấy các sàn thương mại điện tử đang tận dụng mùa tựu trường để kích thích nhu cầu mua sắm, đặc biệt với những sản phẩm có giá trị không quá cao nhưng được sử dụng với số lượng lớn. Việc kết hợp giảm giá trực tiếp, voucher và bán theo combo cũng khiến người tiêu dùng có xu hướng mua nhiều sản phẩm cùng lúc để tối ưu chi phí.
Chị Hồng Anh (phường Láng ), phụ huynh có con năm nay vào lớp 1, cho biết khoản chi cho việc mua sắm đầu năm học của gia đình tăng đáng kể so với năm ngoái. "Năm ngoái tôi chỉ mua cho bé luyện chữ, luyện số. Năm nay con vào lớp 1 nên mua thêm sách đọc và dụng cụ đầy đủ hơn hẳn", chị nói. Với thiết bị công nghệ như máy tính bảng, đèn học thông minh, chị Hồng Anh cho rằng con còn quá nhỏ để dùng, gia đình vẫn ưu tiên các sản phẩm cơ bản như bảng, bút viết.
Về kênh mua sắm, chị Hồng Anh cũng cho biết thường ưu tiên mua trên sàn thương mại điện tử vì tính tiện lợi, và có theo dõi các chương trình khuyến mãi “Back to School” để mua sắm hợp lý. Chị cũng cho rằng mua sắm trực tuyến hiện có nhiều ưu đãi và tiện lợi hơn so với đến trực tiếp cửa hàng.
Trong khi đó, chị Ngọc (phường Trung Hòa), phụ huynh có hai con, trong đó một bé năm nay vào lớp 1, ước tính tổng chi phí sách vở và đồ dùng học tập cho cả hai con vào khoảng 5 triệu đồng, tăng so với năm ngoái do có thêm nhu cầu mua sắm cho con vào lớp 1. Khác với chị Hồng Anh, chị Ngọc cho biết thường mua trực tiếp tại nhà sách gần nhà và không có thời gian để chờ các chương trình khuyến mãi.
Về lựa chọn hàng hóa, chị Ngọc cho biết tùy chất lượng sản phẩm và nhu cầu mà quyết định mua hàng Việt Nam hay hàng nhập khẩu, không theo một nguyên tắc cố định: "Ví dụ bút chì của con lên lớp 1 thì mình mua hàng của Đức, còn sách thì mình mua hàng Việt Nam".
Người tiêu dùng có xu hướng tối ưu kênh mua sắm để giảm chi phí thay vì cắt giảm nhu cầu, điều phần nào lý giải vì sao nhiều phụ huynh chọn mua đồ dùng học tập trên sàn thương mại điện tử thay vì tại cửa hàng. Không chỉ nhờ mức giá cạnh tranh, các chương trình tặng voucher (phiếu giảm giá), combo (gói sản phẩm) và khuyến mại cũng giúp người mua dễ dàng so sánh sản phẩm, lựa chọn hàng chính hãng và tối ưu chi phí trong bối cảnh người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu.
Với giá thành sản phẩm ưu đãi, chế độ chăm sóc khách hàng tốt và đặc biệt là sự tiện lợi, phương thức mua hàng online đang được các bậc phụ huynh ưu tiên khi mua sắm dụng cụ và thiết bị phục vụ học tập cho học sinh, sinh viên.