Thúc đẩy tăng thị phần, định vị thương hiệu Việt trên không gian số

Củng cố nội lực, mở rộng thị phần

Ngày 9/9, tại TP. Hồ Chí Minh diễn ra hội thảo “Tăng trưởng thị phần - Định vị thương hiệu Việt trên không gian số” do Báo Sài Gòn Giải Phóng tổ chức, với sự đồng hành của cơ quan quản lý, hiệp hội và doanh nghiệp tiêu biểu.

Sự kiện tạo diễn đàn kết nối Nhà nước, hiệp hội, chuyên gia và doanh nghiệp để chia sẻ kinh nghiệm, thảo luận giải pháp và đề xuất chính sách phù hợp với bối cảnh chuyển đổi số. Với mục tiêu kép: Củng cố niềm tin người tiêu dùng nội địa và nâng cao sức cạnh tranh toàn cầu, đây là cơ hội để cùng lắng nghe, trao đổi và tìm ra hướng đi hiệu quả cho thương hiệu Việt trong kỷ nguyên số.

Phát biểu tại sự kiện, ông Nguyễn Văn Dũng, Phó Chủ tịch UBND TP. Hồ Chí Minh nhấn mạnh: Hội thảo diễn ra trong bối cảnh thị trường nội địa và không gian số đang cùng mở ra nhiều cơ hội phát triển, nhưng cũng đặt ra không ít thách thức cho hàng Việt. Đây là thời điểm quan trọng để doanh nghiệp chủ động tái cấu trúc, định vị thương hiệu, ứng dụng công nghệ và nâng cao năng lực cạnh tranh.

Với hơn 100 triệu dân và sức mua không ngừng tăng mạnh, Việt Nam đang nổi lên như một trong những thị trường bán lẻ hấp dẫn nhất khu vực, với quy mô dự báo đạt 350 tỷ USD vào năm 2025. Song song đó, không gian số trở thành “mặt trận mới” đầy tiềm năng. Theo báo cáo E- Economy SEA 2024, thương mại điện tử Việt Nam đạt 22 tỷ USD năm 2024 và được dự báo sẽ tăng lên 63 tỷ USD vào năm 2030, giữ vị trí thứ 2 khu vực Đông Nam Á.

Tuy nhiên, đi cùng cơ hội là những thách thức lớn. Doanh nghiệp Việt, đặc biệt tại TP. Hồ Chí Minh, đang phải cạnh tranh gay gắt với các thương hiệu quốc tế có ưu thế về quy mô, chất lượng và chiến lược toàn cầu hóa. Cùng với đó là áp lực từ hàng hóa giá rẻ, tình trạng vi phạm sở hữu trí tuệ gia tăng và yêu cầu khắt khe của thế hệ người tiêu dùng mới. Do đó, việc bảo vệ thương hiệu và khẳng định bản sắc hàng Việt trên không gian số không còn là lựa chọn, mà là yếu tố sống còn.

Là trung tâm kinh tế lớn nhất cả nước, TP. Hồ Chí Minh hiện có hơn 500.000 doanh nghiệp, đóng góp hơn 28% GDP quốc gia. Thành phố đang giữ vai trò đầu tàu trong các lĩnh vực chuyển đổi số, thương mại điện tử, logistics và tài chính. Bước vào giai đoạn phát triển mới với định hướng trở thành siêu đô thị quốc tế, TP. Hồ Chí Minh đang hình thành cấu trúc liên kết vùng “1 trung tâm - 3 vùng động lực”. Trong đó, TP. Hồ Chí Minh là trung tâm tài chính - công nghệ cao; khu vực Bình Dương là vùng sản xuất công nghiệp tiên tiến; còn khu vực Bà Rịa - Vũng Tàu là cửa ngõ cảng biển quốc tế.

Sự bổ trợ này không chỉ mở rộng dư địa phát triển mà còn tạo lợi thế mới cho doanh nghiệp Việt trong việc tham gia sâu vào chuỗi cung ứng toàn cầu. Đặc biệt, các doanh nghiệp đang nỗ lực giữ vững thị phần nội địa cần tận dụng tối đa sức bật từ hệ sinh thái vùng để đẩy mạnh xuất khẩu và định vị thương hiệu.

TP. Hồ Chí Minh đang triển khai đồng bộ nhiều giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp, trong đó tập trung vào bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, thúc đẩy chuyển đổi số trong quản trị, phân phối và marketing, xây dựng hệ sinh thái thương mại điện tử minh bạch, bền vững. Đồng thời, phát huy vai trò dẫn dắt của các doanh nghiệp lớn để hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ nâng cao năng lực cạnh tranh. “Sự liên kết chặt chẽ giữa Nhà nước - hiệp hội - doanh nghiệp sẽ là nền tảng quan trọng để bảo vệ thương hiệu, mở rộng thị phần và đưa hàng Việt vươn xa trên thị trường khu vực và toàn cầu”, Phó Chủ tịch Nguyễn Văn Dũng nhấn mạnh.

Định danh thương hiệu - chìa khóa bảo vệ hàng Việt trong kỷ nguyên số

Trong bối cảnh hội nhập ngày càng sâu rộng, hàng Việt đang đối diện trực tiếp với làn sóng cạnh tranh khốc liệt từ hàng ngoại nhập. Các thương hiệu toàn cầu không chỉ vượt trội về tiêu chuẩn chất lượng mà còn nắm trong tay mạng lưới phân phối rộng khắp từ kênh truyền thống đến nền tảng trực tuyến, tạo áp lực ngày càng lớn. Bên cạnh đó, tình trạng hàng giả, hàng nhái và vi phạm sở hữu trí tuệ diễn biến ngày càng tinh vi, khiến nhiều doanh nghiệp trong nước rơi vào thế bị động, dần mất  lợi thế cạnh tranh và niềm tin từ người tiêu dùng.

Chia sẻ tại hội thảo, ông Bông Hoa Việt - đại diện Công ty CP Nhựa Bình Minh - cho biết, nhiều sản phẩm của doanh nghiệp từng bị làm giả, gây thiệt hại nghiêm trọng đến uy tín thương hiệu. Theo ông, không thể chỉ trông chờ vào hàng rào pháp lý mà doanh nghiệp cần chủ động đầu tư hệ thống nhận diện thương hiệu, ứng dụng tem chống giả, truy xuất nguồn gốc và kết hợp truyền thông để củng cố lòng tin thị trường.

Ở góc độ phân phối, ông Nguyễn Ngọc Thắng, Phó Tổng giám đốc Saigon Co.op - nhấn mạnh: Chất lượng là yếu tố then chốt để định vị thương hiệu Việt. Với tỷ lệ hàng Việt chiếm hơn 90% trong hệ thống, Saigon Co.op áp dụng quy trình kiểm soát nghiêm ngặt nhằm đảm bảo chỉ những sản phẩm đạt chuẩn mới được trưng bày.

Trong lĩnh vực xuất khẩu, ông Nguyễn Đình Tùng - Chủ tịch Vina T&T - cho rằng, nông sản Việt vẫn thiếu nhận diện thương hiệu rõ ràng, do sản xuất còn manh mún và thiếu đồng bộ. Việc định danh không chỉ nâng giá trị sản phẩm mà còn giúp tiếp cận các thị trường khó tính như Mỹ, EU.

Từ góc nhìn hiệp hội, ông Lư Nguyên Xuân Vũ, Chủ tịch Hội Doanh Nhân Sài Gòn - khẳng định: Định danh thương hiệu là nền tảng để bảo vệ uy tín hàng Việt, đặc biệt trong kỷ nguyên số. Quá trình này cần gắn với minh bạch chuỗi cung ứng, tiêu chuẩn chất lượng và trách nhiệm xã hội - yếu tố cốt lõi giúp hàng Việt giữ vững thị phần và vươn ra quốc tế.

Thương mại điện tử - mặt trận mới định vị thương hiệu Việt

Nếu như thị trường truyền thống là nền tảng phát triển, thì thương mại điện tử đang mở ra cánh cửa tăng trưởng mới cho hàng Việt. Theo báo cáo E-Economy SEA 2024, thương mại điện tử Việt Nam đạt 22 tỷ USD, đứng thứ ba trong 6 nền kinh tế lớn nhất Đông Nam Á và dự kiến sẽ tăng lên 63 tỷ USD vào năm 2030. Không gian số vì vậy không còn là kênh phụ, mà đã trở thành “mặt trận chính” để thương hiệu khẳng định vị thế.

Ông Vương Ngọc Dũng - Giám đốc Marketing Công ty Mỹ phẩm Sài Gòn (SCC) - nhận định: Điều khác biệt lớn nhất trong định vị thương hiệu số là khả năng tạo dựng niềm tin trực tiếp với người tiêu dùng. SCC đang đầu tư vào minh bạch thành phần, hình ảnh đồng bộ, dịch vụ hậu mãi và kênh tương tác đa dạng để củng cố niềm tin số - yếu tố giúp hàng Việt cạnh tranh sòng phẳng với hàng ngoại.

Từ góc độ hạ tầng, ông Trần Văn Chín - Chủ tịch Công ty Arobid - cho rằng: Trên sàn thương mại điện tử B2B, minh bạch thông tin, chuẩn hóa dữ liệu và trải nghiệm số là yếu tố sống còn để xây dựng thương hiệu. Doanh nghiệp không thể chỉ “đưa hàng lên sàn” mà thiếu đầu tư bài bản.

Ông Nguyễn Minh Đức - Phó Tổng thư ký Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam - cảnh báo: Nhiều doanh nghiệp Việt đang tham gia thương mại điện tử một cách manh mún, thiếu chiến lược dài hạn.

Trong khi đó, ông Nguyễn Anh Đức - Phó Giám đốc Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh - nhấn mạnh: Khung pháp lý minh bạch và sự đồng hành từ cơ quan quản lý là yếu tố cần thiết để doanh nghiệp bứt phá. “Thương mại điện tử là cơ hội lớn, nhưng chỉ dành cho những thương hiệu biết đầu tư đúng hướng và bền vững”, ông Nguyễn Anh Đức nói.

Ba trụ cột chiến lược giúp hàng Việt bứt phá trong kỷ nguyên số

Từ những trao đổi tại hội thảo, có thể khẳng định: Con đường để hàng Việt bứt phá chỉ có thể dựa trên ba trụ cột chiến lược là bảo vệ thương hiệu, mở rộng thị phần và khẳng định vị thế.

Trước tiên, doanh nghiệp cần xây dựng hệ thống bảo vệ thương hiệu toàn diện, từ đăng ký sở hữu trí tuệ, mã truy xuất nguồn gốc đến ứng dụng công nghệ blockchain, AI nhằm giám sát hàng giả, hàng nhái. Đây là nền tảng đảm bảo tính chính danh cho thương hiệu Việt trên cả thị trường nội địa và quốc tế.

Tiếp đó, doanh nghiệp phải đổi mới mô hình kinh doanh theo hướng đa kênh, kết hợp giữa phân phối truyền thống và hiện diện mạnh mẽ trên không gian số. Đây không chỉ là cách mở rộng thị phần trong nước, mà còn là bước đệm quan trọng để hàng Việt tiếp cận chuỗi giá trị toàn cầu.

Quan trọng hơn cả là vai trò đồng hành của Nhà nước, hiệp hội và hệ sinh thái phân phối - công nghệ. Các chính sách tín dụng, hỗ trợ chuyển đổi số, đào tạo nhân lực và xây dựng tiêu chuẩn thương mại điện tử sẽ là đòn bẩy giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh.

Trong bối cảnh người tiêu dùng toàn cầu đề cao yếu tố xanh và trách nhiệm xã hội, thương hiệu Việt cần khẳng định không chỉ về chất lượng, mà còn về tính minh bạch và cam kết bền vững. Do đó, hội thảo không chỉ là nơi chia sẻ kinh nghiệm, mà còn là diễn đàn định hình chiến lược phát triển thương hiệu Việt trên không gian số, hướng đến mục tiêu chinh phục thị trường trong nước và vươn xa toàn cầu.