Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh trong nửa đầu năm 2026 khi doanh số trên bốn sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 291,6 nghìn tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm 2025. Bình quân mỗi ngày, người tiêu dùng chi khoảng 1.611 tỷ đồng để mua sắm trực tuyến.
Theo báo cáo của nền tảng phân tích dữ liệu Metric.vn, tổng lượng hàng hóa tiêu thụ trong 6 tháng đầu năm đạt 2,186 tỷ sản phẩm, tăng 13,67%, trong khi số lượng cửa hàng phát sinh đơn hàng đạt gần 614.000, tăng hơn 14%.
Đà tăng trưởng được duy trì xuyên suốt từ đầu năm. Doanh số các sàn đều tăng từ 38-52% so với cùng kỳ. Trong đó, tháng 1 ghi nhận mức tăng cao nhất (52%), sau đó thị trường duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định quanh mức 40% trong các tháng tiếp theo.
Làm đẹp tiếp tục là ngành hàng dẫn đầu với doanh thu hơn 49.500 tỷ đồng, tiếp theo là thời trang nữ (40.351 tỷ đồng) và nhà cửa - đời sống (37.679 tỷ đồng).
Doanh số của Apple trên bốn sàn thương mại điện tử đạt 4.035 tỷ đồng, tăng 0,77% so với cùng kỳ năm 2025.
Một xu hướng nổi bật là doanh thu ngày càng tập trung vào các gian hàng chính hãng (Mall). Dù chỉ chiếm 2,79% tổng số cửa hàng trên Shopee, TikTok Shop và Lazada, nhóm này đóng góp tới 34,2% tổng doanh thu.
Riêng trong chương trình khuyến mại 6/6, tổng giá trị giao dịch trên Lazada Việt Nam tăng gần gấp 4 lần ngày thường, trong đó doanh số từ LazMall tăng tới 330%. Việt Nam cũng là thị trường có tỷ trọng đơn hàng LazMall cao nhất Đông Nam Á khi hơn 77% đơn hàng đến từ các gian hàng chính hãng.
Báo cáo cũng cho thấy người tiêu dùng ngày càng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn trên môi trường số. Nhóm đơn hàng từ 100.000 - 200.000 đồng vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất với 22,9% doanh số, song các phân khúc từ 200.000 đồng trở lên, đặc biệt nhóm sản phẩm trên 1 triệu đồng, đang mở rộng thị phần đáng kể.
Trong bức tranh tăng trưởng đó, nhóm thương hiệu công nghệ tiếp tục chiếm ưu thế và Apple là cái tên dẫn đầu về doanh thu.
Cụ thể, doanh số của Apple trên bốn sàn thương mại điện tử đạt 4.035 tỷ đồng, tăng 0,77% so với cùng kỳ năm 2025. Đây là mức doanh thu cao nhất trong bảng xếp hạng 10 thương hiệu bán chạy nhất trên các sàn thương mại điện tử, bỏ xa nhiều thương hiệu thuộc các lĩnh vực tiêu dùng nhanh, sữa hay mỹ phẩm.
Đứng sau Apple là Samsung với doanh số 2.938 tỷ đồng, ghi nhận mức tăng trưởng lên tới 142,48% - cao nhất trong nhóm 10 thương hiệu dẫn đầu. Xiaomi xếp thứ ba với doanh thu 1.506 tỷ đồng, tăng 81,24% so với cùng kỳ. Sự hiện diện của ba thương hiệu điện tử trong nhóm dẫn đầu cho thấy nhu cầu mua sắm thiết bị công nghệ trên các nền tảng trực tuyến vẫn duy trì đà tăng mạnh.
Ở các ngành hàng khác, tiếp theo là Vinamilk đạt 1.326 tỷ đồng, tăng 77,88%; Top Gia đạt 1.129 tỷ đồng, tăng 51,51%; Huggies đạt 1.088 tỷ đồng, tăng 8,.26%.
Không chỉ dẫn đầu về doanh số thương hiệu, ngành hàng điện thoại và máy tính bảng cũng là phân khúc có mức tăng trưởng sản lượng cao nhất trên các sàn thương mại điện tử trong nửa đầu năm, đạt 118,16%.
Metric dự báo, trong quý III/2026, doanh số bốn sàn thương mại điện tử sẽ đạt khoảng 146,3 nghìn tỷ đồng, tăng 2,31% so với quý II. Động lực tăng trưởng đến từ nhu cầu mua sắm phục vụ du lịch hè, mùa tựu trường và kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, với các nhóm sản phẩm như vali, phụ kiện du lịch, văn phòng phẩm, đồ gia dụng và thiết bị chăm sóc nhà cửa được kỳ vọng tiếp tục dẫn dắt sức mua.