Bộ Công Thương vừa ban hành thông tư quy định hệ thống tiêu chí của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Thông tư quy dịnh hệ thống tiêu chí của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam (Chương trình), bao gồm: Tiêu chí xây dựng, thẩm định, phê duyệt đề án thuộc Chương trình; tiêu chí đăng ký, xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam.
Thông tư quy định rõ, đối với đề án thuộc chương trình, tiêu chí xây dựng phải phù hợp với quy định của pháp luật, đáp ứng mục tiêu, nâng cao nhận thức xã hội về vai trò của thương hiệu trong hoạt động sản xuất, kinh doanh và đầu tư. Nội dung đề án phải gắn với quảng bá Thương hiệu quốc gia Việt Nam, đồng thời đáp ứng các yêu cầu về kế hoạch triển khai, kinh phí, năng lực thực hiện và các yếu tố rủi ro…
Hệ thống tiêu chí mới của Chương trình Thương hiệu quốc gia giúp doanh nghiệp Việt định vị thương hiệu, nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững. Ảnh minh họa
Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng và cạnh tranh toàn cầu ngày càng khốc liệt, câu chuyện xây dựng và phát triển thương hiệu không còn là lựa chọn, mà đã trở thành yêu cầu sống còn đối với doanh nghiệp. Đặc biệt, với một nền kinh tế định hướng xuất khẩu như Việt Nam, thương hiệu không chỉ là tài sản vô hình, mà còn là “tấm hộ chiếu” giúp doanh nghiệp bước ra thị trường quốc tế. Việc Bộ Công Thương ban hành thông tư quy định hệ thống tiêu chí của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam vì thế mang ý nghĩa như một bước chuẩn hóa cần thiết, tạo nền tảng để nâng tầm doanh nghiệp Việt trong giai đoạn phát triển mới.
Điểm cốt lõi của thông tư là xây dựng một hệ thống tiêu chí rõ ràng, minh bạch, tiệm cận các chuẩn mực quốc tế, qua đó lựa chọn và tôn vinh những doanh nghiệp có năng lực thực sự. Không chỉ dừng lại ở chất lượng sản phẩm, bộ tiêu chí còn bao trùm nhiều khía cạnh quan trọng như năng lực đổi mới sáng tạo, quản trị doanh nghiệp, trách nhiệm xã hội và mức độ nhận diện thương hiệu.
Bên cạnh đó, việc chuẩn hóa tiêu chí mang lại hai giá trị lớn. Trước hết, tạo ra thước đo chung để doanh nghiệp tự soi chiếu, đánh giá và hoàn thiện mình. Trong nhiều năm, không ít doanh nghiệp Việt còn lúng túng trong việc xây dựng chiến lược thương hiệu bài bản, thiếu định hướng dài hạn. Khi có hệ tiêu chí cụ thể, doanh nghiệp sẽ có cơ sở để đầu tư đúng trọng tâm, từ nâng cao chất lượng sản phẩm, cải tiến công nghệ đến xây dựng văn hóa doanh nghiệp và trách nhiệm xã hội.
Thứ hai, tiêu chí chuẩn hóa góp phần nâng cao uy tín và giá trị của danh hiệu Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Khi quy trình đánh giá được thiết kế chặt chẽ, khách quan, danh hiệu không chỉ là sự ghi nhận trong nước mà còn có giá trị lan tỏa trên thị trường quốc tế. Đây chính là bảo chứng giúp sản phẩm, dịch vụ Việt Nam gia tăng niềm tin với đối tác, người tiêu dùng toàn cầu, từ đó mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh.
Việc chuẩn hóa tiêu chí Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam không chỉ là bước hoàn thiện chính sách, mà còn là tín hiệu cho thấy Việt Nam đang chuyển từ làm nhiều sang làm chuẩn, từ phát triển nhanh sang phát triển có chất lượng. Trong hành trình đó, doanh nghiệp chính là chủ thể trung tâm, còn thương hiệu quốc gia sẽ là đòn bẩy để nâng tầm vị thế hàng Việt trên bản đồ kinh tế toàn cầu.