Với hơn 450 sản phẩm OCOP của hơn 270 chủ thể, TP. Đồng Nai đang xem xúc tiến thương mại là "đòn bẩy" chiến lược, giúp nông sản, đặc sản địa phương khẳng định thương hiệu, vươn ra khỏi thị trường nội địa.
Tính đến đầu năm 2026, TP. Đồng Nai có hơn 450 sản phẩm đạt chứng nhận OCOP của hơn 270 chủ thể, trong đó có 11 sản phẩm 5 sao, 89 sản phẩm 4 sao, còn lại đạt chuẩn 3 sao. Số lượng sản phẩm tăng nhanh đặt ra bài toán: làm sao để sản phẩm sau khi "gắn sao" không chỉ dừng ở kệ trưng bày, mà thực sự đến tay người tiêu dùng, mở rộng ra kênh phân phối hiện đại và thị trường xuất khẩu.
Đây chính là lúc vai trò của xúc tiến thương mại được đặt ra rõ nét nhất. Không đơn thuần là quảng bá, xúc tiến thương mại còn là cầu nối giúp doanh nghiệp, hợp tác xã tiếp cận đối tác, nắm bắt thị hiếu người tiêu dùng, từng bước xây dựng chuỗi liên kết bền vững từ sản xuất đến tiêu thụ. Nói cách khác, nếu chất lượng giúp sản phẩm OCOP "đủ điều kiện" bước ra thị trường, thì xúc tiến thương mại mới là lực đẩy giúp sản phẩm thực sự đi xa.
Sản phẩm OCOP tại siêu thị ở Đồng Nai.
Xác định rõ vai trò đó, đầu năm 2026, UBND TP. Đồng Nai đã ban hành Kế hoạch số 69/KH-UBND về xúc tiến thương mại giai đoạn 2026-2030, đặt mục tiêu thúc đẩy liên kết, chuyển dịch cơ cấu kinh tế, mở rộng hợp tác, thu hút nguồn lực xã hội vào sản xuất kinh doanh; chú trọng hỗ trợ sản phẩm OCOP, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu, sản phẩm chủ lực; duy trì, mở rộng mạng lưới phân phối, ổn định thị trường tiêu thụ trong và ngoài nước.
Từ định hướng đến hành động, hoạt động xúc tiến thương mại đã diễn ra khá sôi động, xuyên suốt. Ngay từ tháng năm, Sở Công Thương đã triển khai chương trình đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm OCOP dịp Tết Nguyên đán, hỗ trợ các chủ thể đưa hàng vào hệ thống siêu thị, chợ đầu mối để đáp ứng nhu cầu mua sắm tăng cao. Cùng với đó là Lễ hội Quả Điều vàng, Hội nghị kết nối giao thương nông sản OCOP được tổ chức, quy tụ khoảng 100 đại biểu là lãnh đạo thành phố, các sở ngành cùng đông đảo doanh nghiệp, hợp tác xã, chủ thể OCOP.
Tháng 6, tại Hội chợ Thương mại Festival Huế 2026, Trung tâm Xúc tiến đầu tư, thương mại và du lịch Đồng Nai đã kết nối, hỗ trợ 20 doanh nghiệp tham gia quảng bá, kết nối giao thương với hơn 100 sản phẩm. Sang tháng 7, thành phố khởi động xây dựng Chương trình hàng hóa Đồng Nai đồng hành cùng Sân bay Long Thành, hướng tới đưa sản phẩm OCOP, đặc sản địa phương vào phục vụ hành khách…
Từ nay đến cuối năm 2026, TP. Đồng Nai sẽ tiếp tục đẩy mạnh tổ chức hội chợ, triển lãm, kết nối cung - cầu; hỗ trợ xây dựng điểm bán hàng Việt, điểm bán sản phẩm OCOP, hỗ trợ doanh nghiệp tham gia hội chợ trong và ngoài nước để mở rộng thị trường, tăng kim ngạch xuất khẩu, hướng đến đưa xúc tiến thương mại thành trợ lực thường xuyên, không chỉ mang tính thời vụ.
Các hội chợ tạo điều kiện xúc tiến, kết nối giao thương giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp và với người tiêu dùng, tạo cầu nối trực tiếp giữa bên cung - bên cầu, qua đó nâng cao hiệu quả giao dịch thương mại và giúp doanh nghiệp nắm bắt kịp thời diễn biến thị trường.
Nếu chính sách của TP. Đồng Nai đóng vai trò "mở đường", thì sự chủ động của chính các chủ thể OCOP mới là yếu tố quyết định để xúc tiến thương mại phát huy hiệu quả. Với nhiều doanh nghiệp, hợp tác xã, xúc tiến thương mại đã trở thành nhu cầu tự thân để tồn tại, phát triển trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Công ty TNHH Ca cao Trọng Đức là một trong những đơn vị sớm gặt hái thành quả từ hướng đi này. Ông Đặng Tường Khanh, Giám đốc công ty, chia sẻ sản phẩm của doanh nghiệp ngay từ đầu đã theo hướng đầu tư vùng nguyên liệu sạch tại Đồng Nai gắn với xuất khẩu, đồng thời ứng dụng công nghệ mới để liên tục cải tiến mẫu mã, đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của thị trường. Là một trong những sản phẩm OCOP 4 sao tiêu biểu của thành phố, câu chuyện của Ca cao Trọng Đức cho thấy: khi doanh nghiệp đầu tư bài bản, kết hợp chủ động tham gia xúc tiến thương mại, sản phẩm OCOP hoàn toàn có thể đứng vững ở cả thị trường trong nước lẫn xuất khẩu.
Gian hàng OCOP xã Thọ Sơn tại Lễ hội Quả Điều vàng 2026
Ở nhóm hợp tác xã, xu hướng tận dụng xúc tiến thương mại để đưa sản phẩm OCOP lên nền tảng số cũng đang được đẩy mạnh. Anh Trương Văn Thanh, Giám đốc Hợp tác xã Thương mại, dịch vụ nông nghiệp Như Hoàng (xã Thọ Sơn), cho biết sản phẩm hạt điều rang muối của đơn vị đã đạt chuẩn OCOP 4 sao và đang tìm hướng kết nối vào thị trường ngách, phân khúc khách hàng cụ thể để từng bước ghi dấu ấn thương hiệu.
"Chúng tôi kỳ vọng, sau các chương trình xúc tiến thương mại sẽ có thêm nhiều đơn hàng, nhiều đối tác biết đến sản phẩm hơn. Đồng thời mong muốn các hoạt động xúc tiến thương mại, quảng bá sản phẩm sẽ được tổ chức thường xuyên hơn", ông Thanh chia sẻ.
Mong muốn đó cũng phản ánh nhu cầu chung của cộng đồng chủ thể OCOP, xúc tiến thương mại cần được tổ chức bài bản, đều đặn hơn, để mỗi lần tham gia hội chợ, kết nối giao thương thực sự chuyển hóa thành đơn hàng, đối tác lâu dài.
Khi số lượng sản phẩm OCOP không ngừng tăng lên, "bài toán đầu ra" chỉ có thể được giải quyết hiệu quả nếu xúc tiến thương mại được triển khai đồng bộ, liên tục, gắn chặt với nhu cầu thực tế của doanh nghiệp. Ngoài ra, sự chủ động thích ứng của cộng đồng doanh nghiệp, hợp tác xã, sẽ giúp sản phẩm OCOP TP. Đồng Nai có thêm nhiều cơ hội để không chỉ đứng vững trên "sân nhà" mà còn từng bước vươn ra các thị trường lớn hơn, xa hơn.