Bắc Ninh: Thúc đẩy thương mại số từ mô hình câu lạc bộ KOL & KOC

KOL, KOC - “cầu nối” đưa đặc sản địa phương lên sàn số

Việt Nam đang chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ của nền kinh tế toàn cầu dưới tác động của cuộc Cách mạng công nghiệp lần thứ tư. Thương mại điện tử hiện nay không còn là một “kênh bán hàng phụ trợ” đơn thuần mà đã trở thành một “hệ sinh thái kinh tế” mới, mở ra nhiều cơ hội cho doanh nghiệp, hợp tác xã và người dân trong quảng bá thương hiệu, mở rộng thị trường và nâng cao giá trị sản phẩm.

Đối với Bắc Ninh, thương mại điện tử và kinh tế số đang từng bước trở thành động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng kinh tế. Theo ông Nguyễn Thế Thi, Phó Giám đốc Sở Công Thương Bắc Ninh, thực hiện Kế hoạch phát triển kinh tế số và xã hội số giai đoạn 2026-2030, tỉnh phấn đấu đưa tỷ trọng kinh tế số chiếm khoảng 45% GRDP; doanh số bán lẻ qua thương mại điện tử chiếm ít nhất 20% tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ; đồng thời đẩy mạnh thanh toán không dùng tiền mặt đạt trên 80%.

"Thời gian qua, tỉnh đã tích cực triển khai nhiều hoạt động xúc tiến thương mại gắn với chuyển đổi số. Nhiều sản phẩm nông sản, thực phẩm, sản phẩm OCOP và sản phẩm làng nghề truyền thống của địa phương đã được quảng bá và tiêu thụ hiệu quả trên các nền tảng số", ông Nguyễn Thế Thi cho biết. 

Chia sẻ về định hướng phát triển thương mại số của tỉnh, ông Phạm Văn Thịnh, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh cho biết, từ bài học kinh nghiệm của những năm trước trong tận dụng thế mạnh của thương mại điện tử trong xúc tiến tiêu thụ các sản phẩm đặc trưng của địa phương, năm 2026, Bắc Ninh đã có nhiều cách làm mới, sáng tạo, trong đó, nổi bật là việc tiên phong thành lập Chi nhánh Câu lạc bộ KOL & KOC tỉnh Bắc Ninh, trực thuộc Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam. 

Theo Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh, việc hình thành chi nhánh câu lạc bộ không chỉ giúp tập hợp các KOL, KOC, nhà sáng tạo nội dung có sức ảnh hưởng và tâm huyết với địa phương, mà còn tạo ra “cánh tay nối dài” hỗ trợ tỉnh trong thúc đẩy thương mại điện tử phát triển bền vững.

“Khi địa phương muốn phát triển bền vững cần có nội lực, cần những người hiểu sản phẩm, hiểu văn hóa bản địa và có khả năng lan tỏa trên nền tảng số”, ông Thịnh nhấn mạnh.

Đơn cử, ông Thịnh dẫn chứng, trong năm 2025, việc tận dụng sức ảnh hưởng của các KOC, KOL đã giúp người dân tiêu thụ vải thuận lợi hơn, giá bán cũng cao hơn. Nhiều khách hàng trong và ngoài nước biết đến trái vải đặc sản thông qua các phiên livestream, video ngắn của các nhà sáng tạo nội dung số chia sẻ về quá trình chăm sóc, chất lượng và câu chuyện của trái vải.

Qua đó, việc tiêu thụ sản phẩm của bà con đạt kết quả tốt hơn rất nhiều. Cũng theo ông Thịnh, từ việc thành lập câu lạc bộ, tỉnh sẽ phối hợp với TikTok Shop Việt Nam triển khai các chương trình đào tạo, tập huấn để người dân có thể livestream, kể câu chuyện sản phẩm và bán các mặt hàng nông sản, trong đó có vải thiều.

Đồng thời, đây cũng là môi trường để các bạn trẻ trên địa bàn tỉnh tiếp cận mô hình bán hàng mới qua mạng xã hội, học hỏi kỹ năng, chuyên môn để chủ động quảng bá, tiêu thụ sản phẩm của quê hương mình.

Mỗi địa phương cần một lực lượng kể chuyện và lan tỏa riêng

Thông tin thêm về định hướng phối hợp thúc đẩy phát triển thương mại điện tử trên địa bàn tỉnh Bắc Ninh, bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm xã hội TikTok Shop Việt Nam, Phó Chủ nhiệm Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam, Chủ nhiệm Chi nhánh Câu lạc bộ KOL & KOC tỉnh Bắc Ninh cho biết: "Để sáng kiến “Địa phương vươn mình” có thể đi xa hơn, chúng tôi tin rằng, mỗi địa phương cần có một lực lượng kể chuyện và lan tỏa riêng. Vì vậy, một trong những hướng đi quan trọng trong giai đoạn tới là phát triển câu lạc bộ KOL & KOC địa phương". 

Cũng theo bà Tân, mục tiêu của chương trình là hướng tới việc mỗi địa phương có một cộng đồng nhà sáng tạo nội dung bản địa, những người hiểu sản phẩm địa phương, hiểu văn hóa địa phương, hiểu cách nói chuyện với cộng đồng của mình và có khả năng đưa những câu chuyện đó đến với người tiêu dùng trên nền tảng số.

Các Câu lạc bộ này trực thuộc Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam và là thành viên chính thức của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, tạo nền tảng để lực lượng KOL, KOC địa phương được tổ chức bài bản hơn, có định hướng rõ hơn và có cơ hội đồng hành sâu hơn với các chương trình phát triển kinh tế địa phương.

Theo đó, bà Tân cho rằng, việc Sở Công Thương Bắc Ninh đã ra quyết định thành lập câu lạc bộ KOL & KOC đầu tiên của tỉnh là một bước đi rất đáng khích lệ, cho thấy sự chủ động của địa phương trong việc xây dựng lực lượng sáng tạo nội dung phục vụ cho xúc tiến thương mại số.

"Với lực lượng này, chúng tôi kỳ vọng, mỗi địa phương sẽ có thêm những “đại sứ bản địa”, những người có thể kể câu chuyện sản phẩm bằng chính trải nghiệm, giọng nói và niềm tự hào của quê hương mình", bà Tân nói. 

Bà Tân cũng cho biết, TikTok Shop đang định hướng xây dựng chương trình hợp tác toàn diện, dài hạn với tỉnh Bắc Ninh nhằm thúc đẩy thương mại điện tử địa phương theo hướng bài bản, xuyên suốt và bền vững.

Nhận định về tiềm năng thúc đẩy thương mại số của tỉnh, bà Trần Thị Tân nhấn mạnh: “Bắc Ninh không chỉ là vùng đất văn hóa, mà đang dần trở thành điểm sáng mới của kinh tế số và hệ sinh thái sáng tạo. Đây cũng là mô hình chúng tôi kỳ vọng có thể nhân rộng ra nhiều tỉnh, thành phố khác trong thời gian tới, góp phần xây dựng hệ sinh thái xúc tiến thương mại số gắn với đặc sản địa phương”.

Chia sẻ thêm về ý nghĩa mô hình này, bà Trần Thị Đan Thanh, Tổng giám đốc MVOT Group, Chủ nhiệm Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam, trực thuộc Liên Chi hội Quảng cáo và Nội dung số Việt Nam cho biết, việc ra mắt Chi nhánh Câu lạc bộ KOL & KOC tỉnh Bắc Ninh nhằm kết nối sức mạnh sáng tạo và thúc đẩy nông sản Việt..

Theo bà Đan Thanh, Chi nhánh Câu lạc bộ KOL/KOC tỉnh Bắc Ninh được ra mắt là một bước tiến quan trọng trong việc xây dựng hệ sinh thái creator gắn liền với thương mại số và phát triển kinh tế địa phương.

Với mục tiêu kết nối cộng đồng KOL, KOC tại Bắc Ninh và khu vực lân cận; tạo sân chơi chuyên nghiệp cho các creator phát triển nội dung và thương hiệu cá nhân; đồng hành cùng doanh nghiệp và địa phương trong các chiến dịch truyền thông, bán hàng thực chiến.

“Câu lạc bộ sẽ phối hợp triển khai các hoạt động thúc đẩy tiêu thụ vải thiều Bắc Ninh thông qua nền tảng số, với các nội dung: Livestream bán hàng trực tiếp từ vùng trồng; sản xuất nội dung trải nghiệm thực tế tại vườn; kết nối KOL, KOC với nhà vườn và doanh nghiệp phân phối; đẩy mạnh quảng bá nông sản địa phương ra thị trường toàn quốc và quốc tế”, bà Đan Thanh nói.

Đây không chỉ là hoạt động thương mại, mà còn là mô hình mới: “Nền kinh tế sáng tạo gắn với nông nghiệp”, nơi nội dung, công nghệ và chuỗi cung ứng cùng tạo ra giá trị bền vững.

Theo đó, Câu lạc bộ KOL & KOC tỉnh Bắc Ninh kỳ vọng sẽ trở thành cầu nối: Creator - doanh nghiệp - địa phương. Từ đó góp phần nâng tầm nông sản Việt trên các nền tảng số. 

Những năm gần đây, KOL, KOC trở thành lực lượng có ảnh hưởng lớn trong truyền thông và thương mại điện tử. Khảo sát của AsiaKOL cho thấy, 77% người tiêu dùng trực tuyến tại Việt Nam từng mua sản phẩm theo khuyến nghị của người ảnh hưởng. Theo ResearchAndMarkets, thị trường social commerce được dự báo đạt 5 tỷ USD vào năm 2025, tăng 25,4% so với năm 2024... góp phần thúc đẩy tiến trình hội nhập, phát triển kinh tế số, đồng thời nâng cao vị thế Việt Nam trên trường quốc tế.