Thị trường mỹ phẩm còn nhiều dư địa phát triển
Thông tin tại Hội thảo chuyên đề “Phát triển thị trường tiêu dùng trong nước đối với ngành hàng hóa mỹ phẩm” đã diễn ra trong khuôn khổ Beauty Summit 2026 do Hoàng Tú Holdings tổ chức với sự hỗ trợ chuyên môn của Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương), ngành hàng hóa mỹ phẩm đang nổi lên là một trong những lĩnh vực giàu tiềm năng phát triển. Không chỉ ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao, ngành hàng này còn đang chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ trong xu hướng tiêu dùng, mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp sản xuất trong nước mở rộng thị trường.
Bà Đoàn Thị Hương Thanh - Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Các nhà bán lẻ Việt Nam, Giám đốc Khối Pháp chế Công ty Cổ phần Dịch vụ Thương mại Tổng hợp WinCommerce. Ảnh: Bảo Trung
Tuy nhiên, để biến tiềm năng thành tăng trưởng thực chất, sự đồng hành của các doanh nghiệp phân phối và bán lẻ hiện đại được xem là yếu tố đặc biệt quan trọng. Theo bà Đoàn Thị Hương Thanh - Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Các nhà bán lẻ Việt Nam, Giám đốc Khối Pháp chế Công ty Cổ phần Dịch vụ Thương mại Tổng hợp WinCommerce, mặc dù kinh tế thế giới tiếp tục đối mặt với nhiều biến động từ căng thẳng địa chính trị, xu hướng bảo hộ thương mại, áp lực lạm phát và những đứt gãy trong chuỗi cung ứng, thị trường bán lẻ Việt Nam vẫn duy trì được đà tăng trưởng tích cực và tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong thúc đẩy tiêu dùng nội địa.
Đặc biệt, ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) được đánh giá là một trong những lĩnh vực có nhiều tiềm năng phát triển. Dẫn dự báo của SHS Research, bà Thanh cho biết quy mô thị trường bán lẻ Việt Nam có thể đạt khoảng 547 tỷ USD vào năm 2030, tăng 77% so với năm 2025, với tốc độ tăng trưởng kép trên 12% mỗi năm. Riêng ngành FMCG được dự báo đạt quy mô khoảng 85 tỷ USD vào năm 2030.
Trong bức tranh chung đó, hóa mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân đang nổi lên là nhóm ngành có tốc độ tăng trưởng tích cực nhờ thu nhập của người dân được cải thiện, nhận thức về chăm sóc sức khỏe ngày càng nâng cao và nhu cầu làm đẹp gia tăng.
Theo số liệu từ Fortune Business Insights, quy mô thị trường mỹ phẩm toàn cầu dự kiến đạt 375,62 tỷ USD và tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng kép khoảng 6,97% trong giai đoạn 2026-2034 để đạt trên 644 tỷ USD. Tại Việt Nam, thị trường hóa mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân cũng đang ghi nhận những tín hiệu khả quan. Theo đánh giá của Euromonitor International, quy mô thị trường đã tăng từ khoảng 2 tỷ USD năm 2016 lên gần 2,7 tỷ USD năm 2021 và dự kiến đạt khoảng 3,5 tỷ USD vào năm 2026. Giai đoạn 2024-2028, tốc độ tăng trưởng kép của ngành được dự báo đạt 8,3%, cao hơn nhiều ngành hàng tiêu dùng nhanh khác.
Động lực quan trọng thúc đẩy sự phát triển này đến từ việc phân khúc khách hàng ngày càng đa dạng. Cùng với đó là sự phát triển của các thương hiệu nội địa khi nhiều doanh nghiệp đã tận dụng được nguồn nguyên liệu tự nhiên bản địa, tạo ra các sản phẩm phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng trong nước với mức giá hợp lý.
Xu hướng ứng dụng công nghệ cao trong sản xuất, ưu tiên các sản phẩm an toàn, có nguồn gốc rõ ràng, thân thiện với môi trường cùng sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử cũng đang góp phần mở rộng không gian tăng trưởng cho ngành mỹ phẩm Việt Nam.
Nhà bán lẻ trở thành cầu nối đưa hàng Việt đến người tiêu dùng
Bên cạnh những cơ hội rộng mở, bà Đoàn Thị Hương Thanh cho rằng ngành hàng hóa mỹ phẩm vẫn đang phải đối mặt với nhiều thách thức. Theo đó, các doanh nghiệp trong nước chịu sức ép cạnh tranh ngày càng lớn từ hàng nhập khẩu, các tập đoàn đa quốc gia cũng như tình trạng hàng giả, hàng nhái, hàng không rõ nguồn gốc xuất xứ trên thị trường. Số lượng nhà máy đạt chuẩn quốc tế còn hạn chế cũng ảnh hưởng đến năng lực nghiên cứu phát triển sản phẩm và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp.
Một thách thức khác đến từ chính sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Người tiêu dùng hiện nay không còn dễ dàng bị thuyết phục bởi quảng cáo mà ngày càng quan tâm nhiều hơn đến chất lượng và độ minh bạch của sản phẩm. Theo thống kê được bà Đoàn Thị Hương Thanh dẫn chứng, có tới 72% người tiêu dùng Việt Nam chủ động đọc kỹ bảng thành phần trước khi quyết định mua mỹ phẩm. Điều đó buộc các doanh nghiệp phải minh bạch hóa thông tin sản phẩm, chứng minh hiệu quả thực tế và nâng cao năng lực quản trị chất lượng.
Trong bối cảnh đó, vai trò của các hệ thống phân phối hiện đại ngày càng trở nên quan trọng. Theo bà Đoàn Thị Hương Thanh, việc tăng cường liên kết giữa sản xuất và phân phối là một trong những giải pháp quan trọng để khai thác tối đa tiềm năng của ngành hàng tiêu dùng nhanh nói chung và ngành hóa mỹ phẩm nói riêng.
Là doanh nghiệp sở hữu mạng lưới bán lẻ hiện đại lớn với khoảng hơn 4.800 cửa hàng và siêu thị mang thương hiệu WinMart, WinMart+ và Win trên phạm vi cả nước, WinCommerce đang triển khai quy trình kiểm soát chất lượng và đánh giá nhà cung cấp theo hướng chuẩn hóa, bảo đảm tuân thủ quy định pháp luật và phù hợp với yêu cầu quản trị hiện đại.
Quy trình tiếp nhận hàng hóa được thực hiện qua năm bước, từ tiếp nhận hồ sơ ban đầu, thẩm định năng lực, đánh giá thực tế cơ sở sản xuất, ký kết hợp đồng đến kiểm soát hàng hóa sau phân phối.
Theo bà Đoàn Thị Hương Thanh, quy trình này không chỉ giúp bảo đảm chất lượng sản phẩm đến tay người tiêu dùng mà còn hỗ trợ doanh nghiệp từng bước tiếp cận hệ thống phân phối hiện đại một cách bài bản, minh bạch và bền vững.
Từ kinh nghiệm thực tiễn, bà Đoàn Thị Hương Thanh cho rằng doanh nghiệp muốn đưa hàng hóa vào các hệ thống phân phối hiện đại cần đáp ứng đồng thời ba nhóm tiêu chí cốt lõi.
Thứ nhất là tuân thủ đầy đủ các điều kiện pháp lý liên quan đến nguồn gốc xuất xứ, chất lượng sản phẩm, ghi nhãn, công bố sản phẩm, mã số mã vạch, giấy phép lưu hành và các quy định khác của pháp luật.
Thứ hai là năng lực cung ứng và vận hành. Doanh nghiệp cần chứng minh khả năng cung ứng ổn định, giao hàng đúng tiến độ, kiểm soát tồn kho hiệu quả và có cơ chế xử lý phản hồi, khiếu nại của khách hàng rõ ràng.
Thứ ba là định hướng phát triển bền vững theo tiêu chí ESG. Người tiêu dùng hiện nay ngày càng quan tâm đến thành phần, nguồn gốc, quy trình sản xuất cũng như trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Vì vậy, các chuỗi bán lẻ hiện đại đang ưu tiên hợp tác với những nhà cung cấp đáp ứng các tiêu chí về tuân thủ pháp luật, chất lượng sản phẩm, sản xuất xanh, tiết kiệm năng lượng, giảm phát thải và bảo đảm quyền lợi người lao động.
Khẳng định vai trò đồng hành cùng doanh nghiệp sản xuất trong nước, bà Đoàn Thị Hương Thanh cho biết Hiệp hội Các nhà bán lẻ Việt Nam sẽ tiếp tục là cầu nối giữa các doanh nghiệp sản xuất với các chuỗi bán lẻ hiện đại là hội viên của Hiệp hội để cùng phát triển theo mục tiêu mà Chính phủ và Bộ Công Thương đề ra. Đồng thời, WinCommerce cam kết tiếp tục hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam mở rộng thị trường, nâng cao năng lực phân phối và xây dựng chuỗi cung ứng minh bạch, bền vững.
Quy mô thị trường hóa mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân đã tăng từ khoảng 2 tỷ USD năm 2016 lên gần 2,7 tỷ USD năm 2021 và dự kiến đạt khoảng 3,5 tỷ USD vào năm 2026. Giai đoạn 2024-2028, ngành được dự báo tăng trưởng kép 8,3%/năm. Sự gia tăng thu nhập, nhu cầu làm đẹp, xu hướng tiêu dùng xanh và sự phát triển của thương mại điện tử đang tạo dư địa lớn cho doanh nghiệp mở rộng thị trường.