Trong nhiều năm qua, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã trở thành một trong những nền tảng quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh, khẳng định uy tín sản phẩm và mở rộng thị trường xuất khẩu. Đối với các doanh nghiệp trong ngành vật liệu xây dựng – lĩnh vực có tính cạnh tranh cao, yêu cầu khắt khe về chất lượng và tiêu chuẩn kỹ thuật, việc đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia không chỉ là sự ghi nhận về mặt thương hiệu mà còn là động lực thúc đẩy quá trình đổi mới và phát triển bền vững.
Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, ông Trần Đình Tài, Phó Tổng Giám đốc Marketing – Truyền thông Tập đoàn Hoa Sen cho biết, việc tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia mang lại nhiều giá trị thiết thực cho doanh nghiệp, đặc biệt trong việc nâng cao uy tín thương hiệu, uy tín sản phẩm và năng lực cạnh tranh trên thị trường trong nước cũng như quốc tế.
Ông Trần Đình Tài, Phó Tổng Giám đốc Marketing – Truyền thông Tập đoàn Hoa Sen. Ảnh: NVCC
Tự hào là doanh nghiệp 7 lần liên tiếp được vinh danh Thương hiệu quốc gia Việt Nam từ năm 2012 đến nay, Tập đoàn Hoa Sen xác định đây không chỉ là một danh hiệu mang tính biểu tượng mà còn là một hệ tiêu chuẩn quan trọng giúp doanh nghiệp không ngừng hoàn thiện hệ thống quản trị, nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng thương hiệu theo hướng bền vững.
Trong bối cảnh thị trường ngày càng đòi hỏi cao về chất lượng, tính minh bạch và trách nhiệm xã hội, việc đáp ứng các tiêu chí của Chương trình Thương hiệu quốc gia đã trở thành “thước đo” quan trọng đối với doanh nghiệp. Những tiêu chí này không chỉ hướng tới chất lượng sản phẩm mà còn bao gồm năng lực quản trị, đổi mới sáng tạo, trách nhiệm với cộng đồng và định hướng phát triển dài hạn.
Danh hiệu Thương hiệu quốc gia vì vậy đã góp phần gia tăng niềm tin của đối tác và người tiêu dùng đối với sản phẩm của doanh nghiệp. Đây là yếu tố đặc biệt quan trọng trong ngành vật liệu xây dựng, nơi các quyết định mua hàng thường gắn với các dự án quy mô lớn, yêu cầu độ tin cậy cao và khả năng cung ứng ổn định trong thời gian dài.
Thực tế cho thấy, khi tiếp cận các thị trường quốc tế, dấu ấn của Chương trình Thương hiệu quốc gia đã giúp doanh nghiệp tạo dựng được sự tin cậy ban đầu với đối tác và hệ thống phân phối. Đây được xem là lợi thế quan trọng trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, đặc biệt khi nhiều quốc gia đang gia tăng các rào cản kỹ thuật và tiêu chuẩn chất lượng đối với sản phẩm nhập khẩu.
Ở góc độ doanh nghiệp, việc được vinh danh Thương hiệu quốc gia không chỉ dừng lại ở sự ghi nhận về uy tín thương hiệu, mà còn là động lực để tiếp tục đổi mới, sáng tạo và nâng cao năng lực cạnh tranh. Từ đó, doanh nghiệp có thêm cơ sở để đầu tư phát triển sản xuất, cải tiến chất lượng sản phẩm và dịch vụ, từng bước khẳng định vị thế thương hiệu trên thị trường trong nước và quốc tế.
Đặc biệt, khi Việt Nam ngày càng hội nhập sâu rộng vào nền kinh tế toàn cầu, việc xây dựng và phát triển thương hiệu không còn là câu chuyện riêng của từng doanh nghiệp mà đã trở thành một phần của chiến lược phát triển quốc gia. Mỗi doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia không chỉ đại diện cho uy tín của doanh nghiệp đó, mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Có thể nói, đối với doanh nghiệp trong ngành vật liệu xây dựng, việc tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia đã trở thành một “hệ chuẩn” giúp định hướng phát triển dài hạn, nâng cao năng lực quản trị và củng cố niềm tin thị trường, những yếu tố mang tính nền tảng cho sự phát triển bền vững.
Dù mang lại nhiều lợi ích, quá trình duy trì và phát triển thương hiệu theo các tiêu chí của Chương trình Thương hiệu quốc gia cũng đặt ra không ít thách thức đối với doanh nghiệp, đặc biệt trong bối cảnh thị trường tôn thép và vật liệu xây dựng đang chịu tác động mạnh từ biến động kinh tế toàn cầu.
Theo đại diện Tập đoàn Hoa Sen, trong thời gian qua, chi phí sản xuất có xu hướng gia tăng do biến động của nguyên liệu đầu vào, năng lượng và logistics. Đây là những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, trong khi yêu cầu về chất lượng sản phẩm và tiêu chuẩn kỹ thuật lại ngày càng cao.
Tập đoàn Hoa Sen 7 lần liên tiếp được vinh danh Thương hiệu quốc gia Việt Nam từ năm 2012 đến nay. Ảnh: NVCC
Điều này tạo ra áp lực lớn đối với doanh nghiệp, bởi để duy trì danh hiệu Thương hiệu quốc gia, doanh nghiệp không chỉ phải đảm bảo chất lượng sản phẩm mà còn phải tiếp tục đầu tư cho hệ thống quản trị, công nghệ sản xuất và mạng lưới phân phối. Đây là những khoản đầu tư có chi phí lớn nhưng lại mang tính bắt buộc nếu doanh nghiệp muốn duy trì uy tín thương hiệu và năng lực cạnh tranh.
Một trong những thách thức đáng chú ý khác là sức ép cạnh tranh toàn cầu ngày càng gia tăng. Nhiều sản phẩm thép giá rẻ từ các thị trường khác liên tục gia nhập thị trường, tạo ra áp lực lớn đối với doanh nghiệp sản xuất trong nước. Trong khi đó, doanh nghiệp vẫn phải giữ vững chất lượng sản phẩm, duy trì uy tín thương hiệu và đáp ứng các tiêu chuẩn kỹ thuật ngày càng khắt khe.
Bên cạnh đó, xu hướng phát triển bền vững và các tiêu chuẩn môi trường trên thế giới đang được siết chặt hơn, đặc biệt trong bối cảnh thương mại toàn cầu đang chuyển dịch theo hướng xanh và giảm phát thải. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải từng bước đầu tư vào công nghệ, tối ưu quy trình sản xuất và nâng cao năng lực quản trị để đáp ứng các chuẩn mực quốc tế.
Ở góc độ tích cực, doanh nghiệp cho rằng chính việc tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia đã tạo ra một động lực quan trọng để doanh nghiệp kiên định với định hướng phát triển dài hạn. Những tiêu chí của chương trình đã hình thành một hệ chuẩn rõ ràng, giúp doanh nghiệp không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, củng cố uy tín thương hiệu và từng bước nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường trong nước và quốc tế.
Kỳ vọng đột phá từ Thương hiệu quốc gia
Nhìn về giai đoạn 2026–2030, doanh nghiệp kỳ vọng Chương trình Thương hiệu quốc gia sẽ tiếp tục được đổi mới theo hướng thực chất hơn và gắn chặt hơn với nhu cầu phát triển và hội nhập của doanh nghiệp.
Trong đó, một là, tăng cường các hoạt động xúc tiến thương mại và quảng bá thương hiệu Việt Nam ra các thị trường quốc tế, tạo thêm cơ hội để doanh nghiệp tiếp cận sâu hơn với các thị trường khu vực và toàn cầu.
Hai là, đẩy mạnh các hoạt động xây dựng và định vị hình ảnh Thương hiệu quốc gia Việt Nam trên trường quốc tế, qua đó tạo nền tảng để doanh nghiệp Việt Nam không chỉ xuất khẩu sản phẩm mà còn nâng cao giá trị và uy tín của thương hiệu Việt Nam trên thị trường toàn cầu.
Ba là, trong bối cảnh xu hướng chuyển đổi xanh và phát triển bền vững đang trở thành tiêu chuẩn chung của thương mại quốc tế, doanh nghiệp kỳ vọng Chương trình Thương hiệu quốc gia sẽ có thêm các cơ chế hỗ trợ, định hướng và kết nối, giúp doanh nghiệp từng bước nâng cao năng lực sản xuất xanh, đáp ứng các yêu cầu mới của thị trường.
Chương trình Thương hiệu quốc gia không chỉ đóng vai trò là một danh hiệu tôn vinh doanh nghiệp, mà còn là một công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp định hướng chiến lược phát triển, nâng cao năng lực cạnh tranh và từng bước khẳng định vị thế của thương hiệu Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu.