Hành trình từ kinh tế đến văn hóa, nâng tầm vị thế hàng Việt

Kết nối văn hóa doanh nghiệp với xây dựng thương hiệu quốc gia

Với mục tiêu trở thành “điểm đến văn hóa hàng đầu châu Á”, Việt Nam đang nỗ lực kết hợp các giá trị văn hóa độc đáo, di sản phong phú và năng lực kinh tế để tạo nên một thương hiệu quốc gia mạnh mẽ, hấp dẫn và bền vững. Trong đó, văn hóa doanh nghiệp và văn hóa kinh doanh đóng vai trò cốt lõi, là động lực thúc đẩy sự phát triển lâu dài của các doanh nghiệp, đồng thời góp phần định hình hình ảnh quốc gia.

Thực tế minh chứng, kể từ năm 2003, Việt Nam đã triển khai “Chương trình thương hiệu quốc gia” với mục tiêu xây dựng hình ảnh một quốc gia uy tín về hàng hóa, dịch vụ chất lượng cao, đồng thời khơi dậy niềm tự hào về đất nước và con người Việt Nam. Chương trình này không chỉ thúc đẩy ngoại thương mà còn nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia thông qua các yếu tố như sản xuất, kinh doanh, thương mại, quản trị, đối ngoại, văn hóa, du lịch, truyền thông, khoa học, giáo dục và con người. Trong đó, sự sáng tạo, năng động, tin cậy và an toàn được thể hiện qua các thành tựu kinh tế, chất lượng sản phẩm và khả năng cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Tính đến năm 2024, Việt Nam đã công nhận 359 sản phẩm của 190 doanh nghiệp đạt danh hiệu "Thương hiệu quốc gia". Chính phủ đặt mục tiêu đến năm 2030, con số này sẽ tăng lên 1.000 sản phẩm, khẳng định vị thế của Việt Nam trên bản đồ kinh tế và văn hóa toàn cầu. Văn hóa, với vai trò là nền tảng tinh thần của xã hội, không chỉ là mục tiêu mà còn là động lực nội sinh quan trọng, giúp Việt Nam xây dựng thương hiệu quốc gia mang bản sắc riêng.

Như Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân từng nhấn mạnh: “Nâng tầm những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp không chỉ là việc thúc đẩy phát triển kinh tế mà còn là quá trình xây dựng văn hóa doanh nghiệp, xây dựng xã hội công bằng và phát triển bền vững. Trong thời đại của sự thay đổi nhanh chóng, cạnh tranh ngày càng gay gắt với hỗ trợ của công nghệ, những giá trị cốt lõi càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Ðây là những nguyên tắc không thể thay đổi, là kim chỉ nam và nền tảng để xây dựng và phát triển thương hiệu của từng doanh nghiệp, từng địa phương nói riêng và quốc gia nói chung”.

Là một người có nhiều năm là "bà đỡ" cho doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, chuyên gia đào tạo các kỹ năng lãnh đạo Hoàng Mạnh Hải cũng khẳng định, mối quan hệ chặt chẽ giữa văn hóa doanh nghiệp và xây dựng thương hiệu. Theo ông, giá trị của một doanh nhân không nằm ở tài sản hay danh tiếng, mà ở mức độ hạnh phúc mà họ mang lại cho cộng đồng, trừ đi những tác hại môi trường mà họ gây ra.

“Biểu hiện giá trị của một doanh nhân là sự tôn trọng, tin tưởng và yêu mến từ mọi người. Nhân sinh quan của nhà lãnh đạo có ảnh hưởng lớn đến văn hóa doanh nghiệp, từ đó định hình thương hiệu và tạo nên sự khác biệt trên thị trường” - ông Hải chia sẻ.

Nâng cao vị thế thương hiệu Việt trên bản đồ toàn cầu 

Thực tế đã chứng minh, một thương hiệu mạnh không chỉ giúp doanh nghiệp vượt qua thách thức trong môi trường kinh doanh biến động mà còn xây dựng nền móng phát triển lâu dài. Nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp, nhiều doanh nghiệp hiện nay đặc biệt quan tâm đến vấn đề xây dựng thương hiệu.

Với phương châm hoạt động gắn xây dựng thương hiệu với văn hóa doanh nghiệp, Công ty TNHH Nhôm Nam Sung đã xác định, hệ thống giá trị cốt lõi là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của doanh nghiệp. Chia sẻ với Báo Công Thương, bà Đoàn Thị Kiều Thanh - đại diện Công ty Nhôm Nam Sung cho biết: Với các tiêu chí như “uy tín”, “chất lượng” và “gắn kết”, Nhôm Nam Sung đã xây dựng một văn hóa doanh nghiệp mạnh mẽ, tạo nên sự kết nối chặt chẽ giữa các thành viên và củng cố niềm tin từ khách hàng, đối tác.

Từ một nhà máy quy mô 4,5 ha tại Long An, sau 10 năm hoạt động, Nhôm Nam Sung đã mở rộng với nhà máy thứ hai tại Nam Định, diện tích 9,98 ha và công suất 100.000 tấn/năm. Thành công này không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm mà còn từ văn hóa doanh nghiệp được xây dựng bài bản. Các giá trị như “gắn kết”, “năng động”, “sáng tạo” và “ủng hộ” được lồng ghép vào mọi hoạt động, từ sản xuất đến quản trị. Đặc biệt, tiêu chí “sáng tạo” được nhấn mạnh thông qua việc đầu tư công nghệ hiện đại, quy trình sản xuất “xanh” và bảo vệ môi trường, giúp doanh nghiệp đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe của thị trường quốc tế như châu Âu và Mỹ.

Không chỉ dừng lại ở kinh doanh, Nhôm Nam Sung còn tích cực tham gia các hoạt động thiện nguyện, từ hỗ trợ trẻ em nghèo đến tri ân các anh hùng liệt sĩ. Những hoạt động này không chỉ củng cố văn hóa doanh nghiệp mà còn lan tỏa giá trị tích cực đến cộng đồng, góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia.

Không chỉ Nhôm Nam Sung, Vinamilk cũng là một trong những thương hiệu hàng đầu Việt Nam thành công nhờ xây dựng nền tảng văn hóa doanh nghiệp vững chắc. Theo đại diện Vinamilk chia sẻ, văn hóa doanh nghiệp tại Vinamilk được xây dựng dựa trên ba trụ cột: chất lượng, bền vững và trách nhiệm xã hội. Đây là nền tảng giúp chúng tôi không chỉ duy trì vị thế trong nước mà còn mở rộng ra thị trường quốc tế. 

Dễ nhận thấy, Vinamilk đã chú trọng xây dựng văn hóa doanh nghiệp từ việc đảm bảo chất lượng sản phẩm đến việc thực hiện các chương trình phát triển bền vững, như sử dụng bao bì thân thiện với môi trường và đầu tư vào các trang trại bò sữa đạt chuẩn quốc tế. Văn hóa trách nhiệm xã hội được thể hiện qua các hoạt động như chương trình “Sữa học đường” hay hỗ trợ cộng đồng trong các đợt thiên tai. Những giá trị này không chỉ giúp Vinamilk củng cố niềm tin từ người tiêu dùng mà còn nâng cao vị thế thương hiệu Việt Nam trên bản đồ toàn cầu.

Sự thành công của các doanh nghiệp như Nhôm Nam Sung và Vinamilk cho thấy văn hóa doanh nghiệp không chỉ là yếu tố nội tại mà còn là cầu nối quan trọng để xây dựng thương hiệu quốc gia. Một doanh nghiệp có văn hóa mạnh mẽ, gắn liền với các giá trị nhân văn và trách nhiệm xã hội, sẽ góp phần tạo nên hình ảnh một Việt Nam năng động, sáng tạo và đáng tin cậy.

Xây dựng thương hiệu gắn với văn hóa doanh nghiệp và văn hóa kinh doanh không chỉ là chiến lược phát triển kinh tế mà còn là cách để Việt Nam khẳng định vị thế trên trường quốc tế. Những câu chuyện thành công từ Nhôm Nam Sung, Vinamilk và nhiều doanh nghiệp khác là minh chứng rõ nét cho vai trò của văn hóa trong việc tạo nên thương hiệu bền vững. Trong bối cảnh hội nhập và cạnh tranh toàn cầu, văn hóa doanh nghiệp không chỉ là “cái hồn” của từng tổ chức mà còn là động lực để Việt Nam vươn xa, trở thành điểm đến văn hóa và kinh tế hàng đầu châu Á.

Nhấn mạnh đến giá trị văn hóa trong xây dựng thương hiệu quốc gia, chuyên gia kinh tế Nguyễn Minh Phong chỉ ra: "Để đạt được mục tiêu xây dựng 1.000 sản phẩm thương hiệu quốc gia vào năm 2030, Việt Nam cần tiếp tục khuyến khích các doanh nghiệp đầu tư vào văn hóa doanh nghiệp, coi đây là “tài sản vô hình” quý giá. Đồng thời, cần tăng cường quảng bá các giá trị văn hóa truyền thống, kết hợp với sự đổi mới sáng tạo trong kinh doanh để tạo nên một thương hiệu quốc gia mang bản sắc độc đáo, vừa hiện đại vừa đậm đà bản sắc dân tộc".