Nón lá Việt Nam 'cháy hàng', doanh nghiệp đẩy mạnh sản xuất

Đơn hàng tăng mạnh

Thị trường quà tặng, sản phẩm phục vụ sự kiện và du lịch đang ghi nhận sự tăng trưởng đáng chú ý của dòng nón lá Việt Nam. Không còn dừng lại ở vai trò vật dụng truyền thống, sản phẩm này ngày càng được doanh nghiệp, tổ chức lựa chọn như một công cụ truyền thông mang đậm bản sắc văn hóa. Sự gia tăng nhu cầu đến từ nhiều phía, từ các chương trình quảng bá, sự kiện doanh nghiệp cho tới hoạt động du lịch trải nghiệm. Điều này tạo ra “cú hích” cho các cơ sở sản xuất, buộc phải nâng công suất để đáp ứng đơn hàng ngày càng lớn.

Chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương, chị Ánh Nguyệt - nhà sáng lập Xưởng nón lá Sài Gòn The Sun Art cho biết, doanh nghiệp không bắt đầu từ nón lá mà khởi điểm là một xưởng tranh. Sau giai đoạn thị trường biến động, đơn vị nhận thấy dư địa phát triển của sản phẩm nón lá còn lớn nên quyết định chuyển hướng.

Tuy nhiên, những bước đi đầu tiên không mang lại hiệu quả như kỳ vọng. Các dòng nón lá in logo, nón lá cờ ở phân khúc giá thấp tuy dễ tiếp cận nhưng lợi nhuận hạn chế, đồng thời khó tạo khác biệt trên thị trường. “Chúng tôi nhận ra nếu chỉ làm sản phẩm đại trà sẽ khó phát triển dài hạn. Vì vậy, doanh nghiệp quyết định đầu tư nâng cao tay nghề, cải tiến quy trình và chuyển sang các dòng sản phẩm có giá trị cao hơn”, chị Ánh Nguyệt cho biết.

Bước ngoặt đến khi The Sun Art tập trung vào phân khúc trung và cao cấp, chú trọng yếu tố thẩm mỹ và cá nhân hóa. Từ những sản phẩm phổ thông giá vài chục nghìn đồng, doanh nghiệp đã phát triển các dòng nón lá có giá trị từ vài trăm nghìn đến vài triệu đồng mỗi sản phẩm, đặc biệt với các mẫu vẽ tay, thiết kế riêng hoặc dát vàng. Thị trường nhanh chóng đón nhận sự thay đổi này, kéo theo sự mở rộng tệp khách hàng từ cá nhân nhỏ lẻ sang doanh nghiệp, tổ chức sự kiện và các đơn vị du lịch.

Theo đại diện doanh nghiệp, nhu cầu nón lá Việt Nam hiện nay không chỉ dừng ở mục đích sử dụng thông thường mà đã chuyển sang phục vụ các hoạt động truyền thông, quảng bá hình ảnh. Nhiều doanh nghiệp đặt hàng với số lượng lớn để sử dụng trong khai trương, sự kiện nội bộ, chiến dịch marketing hoặc hoạt động cộng đồng. Không ít đơn hàng có quy mô lên tới hàng trăm, thậm chí hàng nghìn sản phẩm.

“Có những đơn vị trước đây chỉ đặt khoảng 100 nón mỗi đợt, nay tăng lên 300 sản phẩm hoặc hơn. Thậm chí, nhiều khách hàng đặt hàng nghìn nón để phục vụ chiến dịch quảng bá”, chị Ánh Nguyệt chia sẻ.

Sự thay đổi này phản ánh xu hướng tận dụng các yếu tố văn hóa trong hoạt động marketing. Những chiếc nón lá Việt Nam không chỉ tạo hiệu ứng thị giác mạnh tại sự kiện mà còn dễ dàng lan tỏa trên mạng xã hội, góp phần nâng cao độ nhận diện thương hiệu.

Bên cạnh đó, nhu cầu cá nhân hóa sản phẩm cũng gia tăng nhanh chóng. Khách hàng không chỉ yêu cầu in logo mà còn đặt vẽ chân dung, thiết kế theo concept riêng hoặc tạo ra các mẫu độc bản với số lượng giới hạn. Đây được xem là yếu tố quan trọng giúp các doanh nghiệp sản xuất gia tăng giá trị sản phẩm, đồng thời tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

Hiện tại, The Sun Art đã cung ứng ra thị trường hơn 100.000 sản phẩm. Riêng dòng nón lá vẽ tay đạt sản lượng từ 2.000 - 5.000 sản phẩm mỗi tháng, chưa kể các đơn hàng lớn theo dự án. Để đáp ứng nhu cầu tăng cao, doanh nghiệp phải liên tục cải tiến quy trình sản xuất, nâng cao tay nghề thợ và tổ chức lại hệ thống vận hành nhằm đảm bảo tiến độ.

“Thách thức lớn nhất là làm sao vừa giữ được chất lượng đồng đều, vừa đáp ứng số lượng lớn trong thời gian ngắn. Điều này đòi hỏi sự phối hợp rất chặt chẽ giữa các khâu”, đại diện doanh nghiệp cho biết.

Hướng tới sản phẩm văn hoá giá trị cao

Không chỉ phát triển về quy mô, các doanh nghiệp trong ngành đang hướng tới việc nâng tầm giá trị cho nón lá, từ sản phẩm truyền thống trở thành sản phẩm văn hóa có giá trị kinh tế cao.

Tại The Sun Art, ngoài hoạt động sản xuất, doanh nghiệp còn phát triển các dịch vụ trải nghiệm như tham quan xưởng, học vẽ nón, tìm hiểu quy trình làm nón lá. Đây là hướng đi phù hợp với xu hướng du lịch trải nghiệm, đồng thời góp phần quảng bá nghề thủ công truyền thống. “Chúng tôi muốn khách hàng không chỉ mua sản phẩm mà còn hiểu được giá trị phía sau mỗi chiếc nón”, chị Ánh Nguyệt chia sẻ.

Đáng chú ý, nón lá Việt Nam cũng đã bắt đầu tiếp cận thị trường quốc tế. Doanh nghiệp đã ghi nhận các đơn hàng xuất khẩu sang Mỹ và một số khu vực có đông cộng đồng người Việt sinh sống. Theo chị Ánh Nguyệt, đây là tín hiệu tích cực cho thấy tiềm năng của sản phẩm thủ công khi được đầu tư bài bản về thiết kế, chất lượng và câu chuyện thương hiệu.

Trong dài hạn, mục tiêu của doanh nghiệp là đưa nón lá trở thành sản phẩm cao cấp, có thể sử dụng như quà tặng mang tính biểu tượng, góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới. “Chúng tôi mong muốn nón lá không chỉ là vật dụng quen thuộc mà còn là biểu tượng văn hóa, là niềm tự hào của người Việt”, chị Ánh Nguyệt nhấn mạnh.

Nếu tiếp tục đầu tư bài bản về thiết kế, chất lượng và câu chuyện sản phẩm, nón lá Việt Nam hoàn toàn có thể tiến xa hơn trên thị trường, không chỉ dừng ở nhu cầu trong nước mà còn mở rộng ra quốc tế. Đây cũng là hướng đi giúp các sản phẩm thủ công truyền thống gia tăng giá trị, đồng thời góp phần lan tỏa hình ảnh văn hóa Việt Nam theo cách gần gũi và hiện đại hơn.