Nông sản hội tụ công nghệ, mở đường ra thị trường số
Trong kỷ nguyên số, thương mại điện tử đã mở ra không gian giao thương mới, trở thành động lực nâng tầm sản phẩm, đặc biệt với các địa phương thuộc vùng Trung du miền núi phía Bắc như Thái Nguyên.
Khai trương gian hàng sản phẩm Thái Nguyên trên nền tảng thương mại điện tử Shopee, thúc đẩy tiêu thụ nông sản số.
Từ nông sản đến đặc sản và hơn 650 sản phẩm OCOP đạt hạng 3 - 5 sao, địa phương này đang từng bước định vị mình trong nền kinh tế số.
Chỉ trong 10 tháng năm 2025, tổng doanh số sản phẩm Thái Nguyên trên sàn Shopee đã đạt gần 1.000 tỷ đồng, phản ánh khả năng thích ứng nhanh với xu thế thương mại hiện đại, nơi công nghệ, xúc tiến thương mại và giá trị văn hóa được kết nối tự nhiên, đồng bộ.
Thành quả này không tách rời định hướng của các chương trình mục tiêu quốc gia, trong đó có Chương trình mục tiêu quốc gia phát triển kinh tế - xã hội vùng đồng bào dân tộc thiểu số và miền núi giai đoạn 2021 - 2030.
Giai đoạn I: 2021 - 2025, trong đó thương mại điện tử được xem là một phương thức quan trọng để mở rộng thị trường, nâng cao giá trị sản phẩm và thúc đẩy sinh kế bền vững.
Theo báo cáo của tỉnh Thái Nguyên, động lực tăng trưởng của nông sản địa phương trên thị trường số không chỉ đến từ số lượng đơn hàng mà được gây dựng từ chiến lược xúc tiến thương mại đồng bộ, nhất quán theo cả hình thức truyền thống và hiện đại.
Tỉnh duy trì các hội chợ như “Công Thương - OCOP Thái Nguyên 2025”, “Chợ Tết Công đoàn 2025” hay hoạt động giao lưu quốc tế với Hàn Quốc, giúp sản phẩm tiếp cận khách hàng, nhà đầu tư và đối tác tiềm năng. Sự kết hợp giữa trải nghiệm trực tiếp và quảng bá trực tuyến tạo nên dòng chảy thương mại mới, nơi mỗi sản phẩm địa phương có cơ hội tiến sâu hơn vào thị trường rộng mở.
Trên nền tảng số, thương mại điện tử được xác định là “hướng đi chiến lược”, tạo thêm không gian linh hoạt để sản phẩm Thái Nguyên vươn xa. Gian hàng “Bản Việt - Thái Nguyên” trên Shopee là một trong những điểm nhấn, với 94 sản phẩm và bộ sản phẩm, 125 phiên livestream và 1.140 đơn hàng đã được bán thành công.
Bà Bùi Thị Hải Yến - Giám đốc Hợp tác xã Bản Việt, chia sẻ, mỗi buổi livestream đều được tổ chức với mục tiêu giới thiệu sản phẩm bài bản, kết hợp Facebook để dẫn khách đặt đơn. Hơn 1.140 đơn hàng, là cơ hội để nông sản Thái Nguyên tiếp cận khách hàng hiện đại, mở hướng phát triển bền vững.
Một sáng kiến mang tính lan tỏa rộng là tuyến phố thương mại điện tử trên đường Lương Ngọc Quyến. Tại đây, 162 cơ sở kinh doanh truyền thống được đào tạo để vận hành gian hàng trên Shopee và TikTok Shop. Mô hình giúp các hộ chuyển đổi sang kinh doanh số từ đăng tải sản phẩm, quản lý đơn hàng đến livestream bán hàng. Mỗi cửa hàng trở thành “điểm chạm số” mới, nơi sản phẩm vừa giữ bản sắc địa phương vừa có cơ hội vươn ra toàn quốc.
Người dân và du khách trải nghiệm, quảng bá nông sản Thái Nguyên ngay tại “Cây na số”.
Không chỉ dừng ở Shopee, Thái Nguyên còn sử dụng TikTok như một “chợ phiên số”. Những chương trình như “Chợ phiên OCOP Thái Nguyên 2025” hay “Cây na số và nông sản Thái Nguyên năm 2025” mang lại trải nghiệm chân thực cho người tiêu dùng.
Mỗi phiên livestream là một hành trình từ vườn đến bàn, nơi khách hàng có thể theo dõi quy trình sản xuất, hiểu chất lượng và giá trị văn hóa của sản phẩm. Đây cũng là cách để địa phương đáp ứng yêu cầu của chương trình mục tiêu quốc gia về mở rộng đầu ra, tăng khả năng cạnh tranh và thúc đẩy sản phẩm vùng cao hòa nhập thị trường.
Xây dựng thương hiệu bền vững cho OCOP vùng cao
Phía sau những con số tăng trưởng là sự đồng hành của chính quyền tỉnh và cơ quan quản lý. Sở Công Thương tỉnh Thái Nguyên phối hợp các địa phương khảo sát, tuyên truyền và vận động các cơ sở kinh doanh tham gia tuyến phố thương mại điện tử, đồng thời tổ chức đào tạo kỹ năng mở gian hàng, xây dựng hình ảnh và vận hành trên nền tảng số.
Sự hỗ trợ này giúp hợp tác xã và doanh nghiệp nhỏ nhanh chóng bắt nhịp mô hình kinh doanh mới, từng bước hình thành tư duy thương mại số bài bản, một trong những mục tiêu quan trọng của Chương trình mục tiêu quốc gia trong giai đoạn 2021 - 2025.
Ngoài Shopee, tỉnh còn mở rộng hoạt động sang những nền tảng khác như Lazada, Tiki, Zalo Shop; duy trì các hội chợ trực tuyến quốc tế, triển lãm chuyên ngành và gian hàng offline tại những sự kiện lớn. Chiến lược “song hành” giữa trực tiếp và trực tuyến giúp tăng độ phủ của sản phẩm, tạo hệ sinh thái thương mại đa kênh, đa nền tảng, phù hợp xu hướng tiêu dùng mới.
Ông Nguyễn Huy Hoàng - Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Thái Nguyên nhấn mạnh, thành công trên thương mại điện tử là bước đột phá quan trọng, nhưng giá trị sâu xa hơn là cách địa phương kết nối sản phẩm với công nghệ để xây dựng hình ảnh và giá trị lâu dài cho thương hiệu Thái Nguyên trong nền kinh tế số.
Livestream giới thiệu sản phẩm OCOP, đưa nông sản Thái Nguyên tiếp cận người tiêu dùng trên môi trường số.
Song song mở rộng thị trường, tỉnh chú trọng đào tạo kỹ năng số cho doanh nghiệp và hợp tác xã. Các lớp tập huấn livestream, quản trị gian hàng và chăm sóc khách hàng được tổ chức thường xuyên, tạo đội ngũ bán hàng chuyên nghiệp với khả năng sáng tạo nội dung phù hợp thị hiếu. Đây cũng là nền tảng quan trọng để các hợp tác xã nâng cao năng lực cạnh tranh khi tham gia thương mại điện tử.
Bà Ma Thị Ninh - Giám đốc Hợp tác xã Yến Dương cho biết, 100% sản phẩm của hợp tác xã có mã truy xuất nguồn gốc. Hiện nay, trên 90% doanh thu của của hợp tác xã đến từ các nền tảng số như Shopee, Facebook, Zalo, TikTok. Việc minh bạch thông tin giúp hợp tác xã mở rộng thị trường, khẳng định chất lượng sản phẩm, thúc đẩy kinh tế vùng đồng bào dân tộc thiểu số và miền núi.
Từ những kết quả đã đạt được, có thể thấy, khi nông sản địa phương gắn kết với công nghệ, mỗi sản phẩm OCOP đều có thể phục vụ tốt thị trường trong nước và tiếp cận người tiêu dùng quốc tế. Doanh số gần 1.000 tỷ đồng trên Shopee là minh chứng cho hướng đi phù hợp, nơi sáng tạo, bản sắc và công nghệ cùng kiến tạo “thương hiệu số” Thái Nguyên trên bản đồ thương mại điện tử Việt Nam.