Sức hút lan tỏa từ giá trị cốt lõi: Chất lượng - Đổi mới - Tiên phong
Theo Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn do Chính phủ giao Bộ Công Thương chủ trì triển khai, nhằm xây dựng và phát triển hình ảnh quốc gia thông qua các sản phẩm, doanh nghiệp tiêu biểu.
Trải qua 9 kỳ xét chọn kể từ năm 2008, chương trình đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng cả về quy mô lẫn chất lượng. Nếu như năm đầu tiên chỉ có 30 doanh nghiệp với 50 sản phẩm được công nhận, thì đến năm 2024, con số này đã tăng lên 190 doanh nghiệp với 359 sản phẩm. Điều này cho thấy sức hút ngày càng lớn của chương trình cũng như nhận thức ngày càng cao của cộng đồng doanh nghiệp về vai trò của thương hiệu trong cạnh tranh toàn cầu.
Việc xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia được tổ chức định kỳ 2 năm một lần vào các năm chẵn, nhằm tôn vinh các doanh nghiệp theo đuổi ba giá trị cốt lõi: Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực tiên phong. Đây không chỉ là bộ tiêu chí đánh giá, mà còn là “kim chỉ nam” giúp doanh nghiệp định hình chiến lược phát triển dài hạn.
Sau hai thập kỷ triển khai, Chương trình Thương hiệu Quốc gia ngày càng khẳng định vai trò là “bệ phóng” nâng tầm doanh nghiệp và sản phẩm Việt trên thị trường quốc tế
Ông Hoàng Minh Chiến - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) cho biết, kỳ xét chọn lần thứ 10 năm 2026 thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng doanh nghiệp. Điều này phản ánh rõ vai trò, uy tín và sức lan tỏa của chương trình trong việc nâng tầm thương hiệu Việt.
Đáng chú ý, kỳ xét chọn năm nay được triển khai theo Quyết định số 03/2026/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ, đánh dấu bước cải cách quan trọng về cơ chế, chính sách. Việc cập nhật quy định mới không chỉ giúp đơn giản hóa thủ tục hành chính, mà còn nâng cao hiệu quả quản lý và hỗ trợ doanh nghiệp tối ưu hóa quyền lợi khi đạt danh hiệu.
Cùng với đó, công tác truyền thông được đẩy mạnh trên nhiều nền tảng, từ báo chí truyền thống đến các kênh số, ứng dụng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và quảng cáo trực tuyến, nhằm nâng cao nhận diện và tiếp cận rộng rãi hơn tới cộng đồng doanh nghiệp.
Theo Ban tổ chức, mục tiêu của kỳ xét chọn không chỉ dừng lại ở việc công nhận danh hiệu, mà còn giúp doanh nghiệp tự đánh giá toàn diện hoạt động sản xuất, kinh doanh và chiến lược thương hiệu. Thông qua đó, doanh nghiệp có thể nhận diện điểm mạnh, điểm yếu, từ đó nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững.
Cải cách thủ tục, mở rộng cơ hội cho doanh nghiệp
Một trong những điểm mới đáng chú ý của kỳ xét chọn năm 2026 là việc đơn giản hóa thủ tục hồ sơ và đẩy mạnh số hóa quy trình. Theo đó, số lượng tài liệu trong hồ sơ đăng ký được cắt giảm đáng kể, từ 11 xuống còn 6 loại, giúp giảm chi phí và thời gian cho doanh nghiệp.
Theo ông Hoàng Minh Chiến, việc cải cách này xuất phát từ yêu cầu thực tiễn và chủ trương chuyển đổi số quốc gia. Là một chương trình xúc tiến thương mại trọng điểm, Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cần tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ, hướng tới quản lý hiện đại và minh bạch.
Bên cạnh đó, việc cắt giảm các thủ tục hành chính như xác nhận thuế, bảo hiểm, môi trường hay lao động cũng giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực vào việc nâng cao năng lực sản xuất, cải tiến sản phẩm và xây dựng thương hiệu.
Việc cắt giảm các thủ tục hành chính như xác nhận thuế, bảo hiểm, môi trường hay lao động cũng giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực vào việc nâng cao năng lực sản xuất, cải tiến sản phẩm và xây dựng thương hiệu
Thực tế cho thấy, trong những kỳ xét chọn trước, nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ và vừa, gặp khó khăn khi tham gia do rào cản thủ tục và chi phí. Việc đơn giản hóa hồ sơ và số hóa quy trình được kỳ vọng sẽ tạo điều kiện để nhiều doanh nghiệp tiềm năng, nhất là ở các địa phương, mạnh dạn tham gia chương trình.
Song song với đó, Bộ Công Thương đã ban hành Thông tư số 18/2026/TT-BCT quy định hệ thống tiêu chí của chương trình. Theo đó, tiêu chí xét chọn được chia thành hai nhóm: tiêu chí xây dựng và thẩm định đề án, và tiêu chí đăng ký, xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia.
Trong bối cảnh hội nhập kinh tế ngày càng sâu rộng, việc xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia không chỉ là nhiệm vụ của riêng doanh nghiệp mà còn là chiến lược mang tầm quốc gia. Thương hiệu mạnh sẽ góp phần nâng cao hình ảnh quốc gia, gia tăng giá trị xuất khẩu và thu hút đầu tư.
Với những cải cách mạnh mẽ về cơ chế, chính sách cùng sự đồng hành của các cơ quan quản lý, Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đang tạo ra nền tảng vững chắc để doanh nghiệp Việt vươn ra thị trường quốc tế.
Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, kỳ xét chọn lần thứ 10 năm 2026 không chỉ là dấu mốc quan trọng, mà còn là cơ hội để cộng đồng doanh nghiệp khẳng định vị thế, nâng tầm thương hiệu và đóng góp vào sự phát triển bền vững của nền kinh tế Việt Nam trong giai đoạn mới.