Kiên định với ba giá trị cốt lõi “Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực tiên phong”, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam (Chương trình) hướng tới nâng cao giá trị thương hiệu và sức cạnh tranh của doanh nghiệp. Trong kỳ xét chọn năm 2026, tiêu chí đổi mới sáng tạo được tăng trọng số, đồng thời chú trọng phát triển bền vững và kết nối với các chương trình khoa học, công nghệ.
Bên lề buổi họp giới thiệu và cung cấp thông tin Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026, phóng viên Báo Công Thương đã có cuộc trao đổi với ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) về định hướng phát triển Chương trình trong giai đoạn tới.
Ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương).
Đổi mới tiêu chí, nâng chuẩn thương hiệu Việt
- Xin ông cho biết, trong kỳ xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026, Chương trình Thương hiệu quốc gia đã có những điểm mới nào trong công tác xét chọn và định hướng lựa chọn doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia so với các kỳ trước?
Ông Vũ Bá Phú: Kỳ xét chọn lần thứ 10 năm 2026 diễn ra trong bối cảnh đất nước đang triển khai nhiều nghị quyết mới của Bộ Chính trị, hướng tới các mục tiêu phát triển kinh tế đến năm 2030 và tầm nhìn năm 2045. Trên cơ sở đó, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã điều chỉnh quy chế và tiêu chí xét chọn để đáp ứng yêu cầu phát triển trong giai đoạn mới.
Điểm đáng chú ý là tăng trọng số đối với tiêu chí đổi mới sáng tạo trong ba giá trị cốt lõi của Chương trình, gồm Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực tiên phong. Cụ thể, điểm dành cho nhóm tiêu chí đổi mới sáng tạo được nâng từ 180 lên 300 điểm trong tổng số 1.000 điểm.
Sự điều chỉnh này thể hiện định hướng chú trọng hơn đến khoa học, công nghệ, nghiên cứu và phát triển, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và phát triển bền vững. Nếu trước đây, việc đánh giá doanh nghiệp tập trung nhiều vào chất lượng sản phẩm, quy mô và phạm vi thị trường thì hiện nay, năng lực đổi mới sáng tạo và trách nhiệm xã hội cũng được quan tâm sâu hơn.
Đây cũng là yêu cầu từ thực tiễn thị trường quốc tế, khi các tiêu chuẩn về sản xuất xanh, phát triển bền vững và trách nhiệm xã hội ngày càng được đề cao. Doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia cần có khả năng thích ứng, chống chịu và đáp ứng những yêu cầu ngày càng cao của các thị trường quốc tế.
Kết nối nguồn lực, gia tăng giá trị thương hiệu
- Thưa ông, sau 10 kỳ xét chọn, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã có những đóng góp quan trọng trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam. Ông có thể chia sẻ định hướng sắp tới của Chương trình để nâng tầm sức cạnh tranh thương hiệu Việt?
Ông Vũ Bá Phú: Qua các kỳ triển khai, Chương trình đã góp phần thúc đẩy nhận thức và năng lực xây dựng thương hiệu của cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam. Nếu ở giai đoạn đầu, thương hiệu Việt chưa được biết đến rộng rãi trên thị trường quốc tế thì những năm gần đây, nhiều doanh nghiệp đã từng bước khẳng định vị thế, xây dựng được thương hiệu có giá trị trong nước và quốc tế.
Thực tế cho thấy, nhiều doanh nghiệp như Vinamilk, Viettel và các ngân hàng thương mại đã có thương hiệu nằm trong các bảng xếp hạng giá trị thương hiệu lớn trên thế giới. Giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam cũng tăng trưởng qua các năm, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh, khẳng định vị thế đất nước, thu hút đầu tư và hỗ trợ mở rộng thị trường xuất khẩu.
Trong thời gian tới, Bộ Công Thương đã chủ động tham mưu xây dựng chiến lược Thương hiệu quốc gia cho giai đoạn đến năm 2035, tầm nhìn đến năm 2045. Chiến lược hướng tới nâng cao chất lượng, thúc đẩy đổi mới sáng tạo của sản phẩm và doanh nghiệp, đồng thời gia tăng giá trị thương hiệu của các ngành và của quốc gia.
Thương hiệu quốc gia không chỉ gắn với chất lượng hàng hóa mà còn phản ánh bản sắc văn hóa, lịch sử phát triển của đất nước và những đóng góp của các ngành công nghiệp văn hóa. Đây là những yếu tố cần được quan tâm nhằm tạo dựng hình ảnh Việt Nam có bản sắc, năng động và sáng tạo, qua đó nâng cao sức cạnh tranh của doanh nghiệp và sản phẩm Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Các đại biểu tham dự buổi họp giới thiệu và cung cấp thông tin Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026.
- Chương trình Thương hiệu quốc gia sẽ kết nối với các chương trình khoa học, công nghệ và phát triển công nghiệp nền tảng như thế nào để hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao giá trị sản phẩm, thưa ông?
Ông Vũ Bá Phú: Các chương trình của Bộ Công Thương và Chính phủ cần có sự liên kết, tương tác và bổ trợ lẫn nhau. Chương trình Thương hiệu quốc gia đã và đang được đặt trong mối liên hệ với các chương trình phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo, công nghệ lõi và công nghiệp nền tảng.
Sự kết nối này có thể diễn ra theo cả hai chiều. Những sản phẩm được hình thành từ các chương trình khoa học, công nghệ, sau khi thương mại hóa và đáp ứng các tiêu chí, có thể được xem xét tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia. Ngược lại, doanh nghiệp đã có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia nếu tiếp tục đầu tư nghiên cứu, phát triển công nghệ cũng có thể đề xuất tham gia các chương trình khoa học, công nghệ phù hợp.
Điều quan trọng là tạo được sự kết nối giữa nghiên cứu, ứng dụng công nghệ, thương mại hóa sản phẩm và xây dựng thương hiệu. Qua đó, doanh nghiệp có thêm cơ hội nâng cao chất lượng, hàm lượng công nghệ và giá trị sản phẩm, đồng thời củng cố năng lực cạnh tranh trên thị trường trong nước và quốc tế.
- Xin cảm ơn ông!
Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 dự kiến diễn ra ngày 16/10/2026. Sự kiện là dịp công bố các sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026, ghi nhận nỗ lực của doanh nghiệp trong nâng cao chất lượng sản phẩm, đổi mới sáng tạo và xây dựng thương hiệu.