Thương hiệu Quốc gia: Nâng sức cạnh tranh cho doanh nghiệp bán lẻ

Củng cố uy tín, nâng chuẩn hệ thống phân phối

Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, ông Nguyễn Ngọc Thắng, Phó Tổng giám đốc Liên hiệp Hợp tác xã thương mại TP. Hồ Chí Minh (Saigon Co.op) cho biết, trong bối cảnh thị trường bán lẻ cạnh tranh ngày càng gay gắt, đặc biệt với sự tham gia của các tập đoàn nước ngoài và sự phát triển nhanh của thương mại điện tử, việc tham gia Chương trình Thương hiệu Quốc gia không chỉ mang ý nghĩa tôn vinh mà thực chất là một cơ chế giúp doanh nghiệp nâng chuẩn toàn diện năng lực cạnh tranh, củng cố vị thế trên thị trường nội địa.

Ở góc nhìn của doanh nghiệp bán lẻ, việc tham gia chương trình mang lại những giá trị cụ thể, thể hiện ở nhiều khía cạnh.

Thứ nhất, củng cố uy tín thương hiệu theo hướng bền vững. Chương trình tạo ra một hệ quy chiếu rõ ràng về chất lượng, đổi mới và năng lực cạnh tranh. Danh hiệu không chỉ phản ánh nội lực của doanh nghiệp mà còn là sự bảo chứng mang tính quốc gia. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thận trọng và có nhiều lựa chọn, yếu tố được Nhà nước ghi nhận đóng vai trò như một nền tảng niềm tin quan trọng. Quan trọng hơn, việc tham gia chương trình cũng đặt ra yêu cầu doanh nghiệp phải duy trì chất lượng, minh bạch trong hoạt động, từng bước chuyển uy tín thương hiệu từ truyền thông sang thực chất vận hành.

Thứ hai, nâng tầm vai trò của hệ thống bán lẻ trong nền kinh tế. Với doanh nghiệp bán lẻ như Saigon Co.op, việc tham gia chương trình là cơ hội để chuyển từ vai trò trung gian phân phối sang tham gia sâu hơn vào quá trình định hình thị trường, góp phần chuẩn hóa, sàng lọc và nâng cấp nguồn cung hàng Việt. Khi gắn với các tiêu chí của Thương hiệu Quốc gia, hệ thống phân phối không chỉ dừng ở việc đưa hàng hóa đến tay người tiêu dùng mà còn tham gia thúc đẩy nâng cao chất lượng sản phẩm, hình thành các chuẩn mực thị trường rõ ràng hơn. Điều này giúp mở rộng hệ thống phân phối theo hướng bền vững, không chỉ về quy mô mà còn về chất lượng tăng trưởng.

Thứ ba, gia tăng niềm tin và định hướng hành vi tiêu dùng. Theo đại diện doanh nghiệp, một trong những điểm nghẽn của tiêu dùng nội địa trong nhiều năm qua không phải là thiếu hàng hóa, mà là niềm tin của người tiêu dùng chưa đồng đều giữa các phân khúc. Chương trình Thương hiệu Quốc gia góp phần thu hẹp khoảng cách này bằng cách tạo ra tín hiệu thị trường rõ ràng về chất lượng và tiêu chuẩn của hàng Việt. Khi niềm tin được củng cố, hành vi tiêu dùng sẽ chuyển dịch theo hướng tích cực, qua đó thúc đẩy tiêu dùng nội địa và tạo động lực cho tăng trưởng kinh tế.

Thứ tư, tạo bước đệm để doanh nghiệp từng bước tiếp cận chuẩn mực quốc tế. Việc đạt danh hiệu Thương hiệu Quốc gia không chỉ là sự ghi nhận về uy tín thương hiệu trong nước mà còn là nền tảng quan trọng để doanh nghiệp rà soát, chuẩn hóa toàn diện từ chất lượng hàng hóa, năng lực quản trị đến định hướng phát triển bền vững. Thông qua bộ tiêu chí của chương trình, doanh nghiệp có điều kiện tiếp cận các chuẩn mực quản trị hiện đại, tạo sự tương đồng với thông lệ quốc tế, từ đó nâng cao khả năng tham gia các sân chơi khu vực và toàn cầu trong thời gian tới.

Hoàn thiện cơ chế, phát huy hiệu quả thực chất trong giai đoạn 2026-2030

Đối với giai đoạn 2026-2030, theo ông Nguyễn Ngọc Thắng, Chương trình Thương hiệu Quốc gia đã tạo nền tảng quan trọng cho doanh nghiệp phát triển. Tuy nhiên, nếu tiếp tục được điều chỉnh theo hướng gắn chặt hơn với thực tiễn thị trường, chương trình sẽ phát huy hiệu quả rõ nét hơn, đặc biệt đối với lĩnh vực của doanh nghiệp bán lẻ, nơi đóng vai trò cầu nối trực tiếp giữa sản xuất và tiêu dùng.

Một là, cần tăng chiều sâu trong kết nối cung - cầu. Thực tế cho thấy, điểm nghẽn hiện nay không phải là thiếu kênh kết nối mà là thiếu sự đồng bộ về tiêu chuẩn giữa sản xuất và phân phối. Nếu chương trình có thể đóng vai trò định hình các chuẩn chung ngay từ đầu vào, bao gồm tiêu chuẩn chất lượng, truy xuất nguồn gốc và bao bì sản phẩm, hoạt động kết nối sẽ không còn mang tính thời điểm mà trở thành dòng chảy ổn định. Khi đó, hệ thống bán lẻ không chỉ tiếp nhận hàng hóa mà còn tham gia vào quá trình nâng cấp nguồn cung, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của hàng Việt trên thị trường.

Hai là, đưa tiêu dùng bền vững đi vào thực chất. Hiện nay, xu hướng tiêu dùng xanh, tiêu dùng bền vững đã được quan tâm nhưng vẫn còn phụ thuộc nhiều vào ý thức cá nhân của người tiêu dùng. Nếu chương trình từng bước chuẩn hóa hệ thống nhận diện đối với nhóm sản phẩm xanh, thân thiện môi trường và phát triển bền vững, người tiêu dùng sẽ dễ dàng nhận biết và lựa chọn hơn. Đây là giải pháp quan trọng để chuyển xu hướng tiêu dùng xanh từ nhận thức sang hành động cụ thể, qua đó thúc đẩy thị trường phát triển theo hướng bền vững.

Ba là, gia tăng tính lan tỏa của danh hiệu trên thị trường. Một danh hiệu chỉ phát huy giá trị khi gắn liền với lợi ích thị trường cụ thể. Do đó, cần lồng ghép sâu hơn danh hiệu Thương hiệu Quốc gia vào các hoạt động xúc tiến thương mại, nền tảng số và các chương trình kết nối thị trường quy mô lớn. Khi danh hiệu trở thành một tín hiệu ưu tiên trong vận hành thị trường, doanh nghiệp sẽ có động lực đầu tư nghiêm túc và dài hạn hơn vào chất lượng sản phẩm, quản trị và phát triển thương hiệu.

Ở tầm rộng hơn, đại diện Saigon Co.op cho rằng, vai trò lớn nhất của Chương trình Thương hiệu Quốc gia trong giai đoạn tới là góp phần tái cấu trúc niềm tin thị trường theo hướng chuẩn hóa và bền vững. Khi niềm tin được thiết lập trên nền tảng các tiêu chuẩn rõ ràng, doanh nghiệp sẽ cạnh tranh bằng chất lượng và năng lực thực chất, còn hệ thống bán lẻ sẽ tiếp tục phát huy vai trò là mắt xích quan trọng trong việc dẫn dắt hành vi tiêu dùng và thúc đẩy phát triển thị trường nội địa theo hướng hiện đại, ổn định và bền vững.