Muốn nâng tầm thương hiệu Việt, cần một cách tiếp cận mới

Thương hiệu Việt cần sự phối hợp đồng bộ

Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, câu chuyện xây dựng thương hiệu quốc gia không còn là nhiệm vụ riêng của doanh nghiệp, mà đòi hỏi sự tham gia đồng bộ từ nhiều chủ thể trong nền kinh tế. Từ góc nhìn quốc tế, việc định vị thương hiệu Việt trên thị trường toàn cầu cần một chiến lược dài hạn, có sự phối hợp giữa chính sách, doanh nghiệp và các ngành liên quan.

Chia sẻ tại sự kiện, ông Santiago Velasquez - chuyên gia đang phụ trách các chương trình MBA và MIB tại RMIT Việt Nam cho rằng, thương hiệu quốc gia không thể được xây dựng một cách riêng lẻ mà cần sự chung tay của toàn hệ sinh thái.

Theo ông, việc nâng tầm hình ảnh Việt Nam trên thị trường quốc tế phải được hỗ trợ từ phía Chính phủ, đồng thời có sự tham gia của các ngành như du lịch, sản xuất, cùng cộng đồng doanh nghiệp. “Đây cần là một chiến lược bền vững, có sự phối hợp giữa nhiều bên để từng bước nâng cao vị thế thương hiệu Việt trong mắt người tiêu dùng toàn cầu”.

Từ thực tế quan sát, ông Santiago Velasquez cho rằng một trong những thách thức lớn hiện nay là mức độ nhận diện thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế vẫn còn hạn chế. Dù Việt Nam đã có nhiều bước tiến về kinh tế, nhưng trong nhận thức của người tiêu dùng toàn cầu, hình ảnh về các thương hiệu Việt vẫn chưa thực sự rõ nét.

“Việt Nam vẫn đang là một nền kinh tế mới nổi trong mắt người tiêu dùng quốc tế. Nhiều thương hiệu, đặc biệt ở các phân khúc thị trường ngách, chưa có đủ độ nhận diện để tạo dấu ấn trên thị trường”, ông nhận định.

Thực tế này phản ánh một khoảng trống không chỉ ở phía doanh nghiệp, mà còn ở hệ thống hỗ trợ. Từ xúc tiến thương mại, đào tạo đến các chương trình kết nối thị trường, nhiều hoạt động vẫn mang tính phân tán, chưa tạo thành một chiến lược thống nhất để hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu.

Vì vậy, yêu cầu đặt ra không chỉ là nâng cao chất lượng sản phẩm, mà còn là xây dựng cách thức đưa thương hiệu ra thị trường một cách bài bản hơn, có định hướng rõ ràng và nhất quán.

Định vị lại thương hiệu trên thị trường toàn cầu

Bên cạnh những thách thức, Việt Nam vẫn có nhiều lợi thế để phát triển thương hiệu trên thị trường quốc tế. Theo đánh giá của chuyên gia, sự ổn định về môi trường kinh tế, cùng với chất lượng sản phẩm ngày càng được cải thiện, là nền tảng quan trọng để doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh.

Đặc biệt, nguồn nhân lực có tay nghề và kinh nghiệm sản xuất đang trở thành lợi thế nổi bật của Việt Nam. Đây là yếu tố giúp doanh nghiệp không chỉ tham gia chuỗi giá trị toàn cầu, mà còn từng bước nâng cao vị thế trong chuỗi.

Tuy nhiên, để chuyển hóa các lợi thế này thành giá trị thương hiệu, cần có sự hỗ trợ từ các chương trình đào tạo và kết nối. Ông Santiago Velasquez cho rằng những chương trình này đóng vai trò quan trọng trong việc giúp doanh nghiệp hiểu rõ yêu cầu của thị trường quốc tế, từ đó xây dựng chiến lược định vị phù hợp.

“Những chương trình như vậy giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn yêu cầu của thị trường quốc tế, từ đó xây dựng chiến lược định vị thương hiệu phù hợp và hiệu quả hơn”, chuyên gia khẳng định.

Đồng thời, đây cũng là nền tảng để đào tạo nguồn nhân lực, nâng cao năng lực tiếp cận thị trường và từng bước hoàn thiện các chiến lược xây dựng thương hiệu trong bối cảnh toàn cầu hóa.

Từ góc nhìn quốc tế, có thể thấy việc xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ là câu chuyện hình ảnh, mà là quá trình tích lũy giá trị dựa trên chất lượng, uy tín và sự phối hợp đồng bộ giữa các chủ thể trong nền kinh tế. Đây cũng là điều kiện để thương hiệu Việt từng bước khẳng định vị thế và mở rộng hiện diện trên thị trường toàn cầu.

Theo chuyên gia RMIT Việt Nam, việc nâng tầm thương hiệu Việt không thể thực hiện riêng lẻ, mà đòi hỏi sự phối hợp giữa chính sách, doanh nghiệp và các ngành kinh tế để tạo sức bật đồng bộ.